原標(biāo)題：“贛品出贛” “贛”出精彩

  ——江西大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)

  素有“江南糧倉(cāng)”“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的江西，其“米袋子”“果盤(pán)子”“菜籃子”如何更豐盈？答案是：大力實(shí)施“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌戰(zhàn)略，加快發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)。而隨著“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌影響力不斷擴(kuò)大，全省農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力也不斷提高。

  加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，筑牢品牌農(nóng)業(yè)的“四梁八柱”

  5月11日，在2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇上，贛南臍橙、南豐蜜桔、廬山云霧茶、贛南茶油、婺源綠茶、狗牯腦茶等江西區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)產(chǎn)品入選“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”百?gòu)?qiáng)榜，這些區(qū)域品牌詮釋了江西農(nóng)產(chǎn)品品牌力量。本次入選的六個(gè)產(chǎn)品中，贛南臍橙列百?gòu)?qiáng)第五名、水果類(lèi)第一名，其品牌影響力越來(lái)越大。

  贛鄱大地為何能涌現(xiàn)出這么多特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品？追根溯源，深厚的農(nóng)耕文化及得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源，共同成就了“物華天寶”的江西。

  作為農(nóng)業(yè)大省，如何向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)？這是一道必答題。

  省委、省政府聚焦“走在前、勇?tīng)?zhēng)先、善作為”的目標(biāo)要求，作出了加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的決策部署。

  加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，筑牢品牌農(nóng)業(yè)的“四梁八柱”。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后制定出臺(tái)《江西農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃總體方案》《江西“贛鄱正品”品牌創(chuàng)建三年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》《江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建實(shí)施方案(2022—2025年)》等文件，使品牌打造貫穿農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)規(guī)劃。

  “農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的應(yīng)有之義?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處負(fù)責(zé)人說(shuō)，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是號(hào)召力，品牌就是附加值，我省聚焦培育核心品牌、夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)、提升流通能力、講好品牌故事、凝聚發(fā)展合力，正加快走出一條具有江西特色的農(nóng)業(yè)強(qiáng)省之路。

  推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展

  習(xí)近平總書(shū)記在江西考察時(shí)指出，要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，把農(nóng)業(yè)建設(shè)成為大產(chǎn)業(yè)。

  殷殷囑托，春風(fēng)化雨。近年來(lái)，我省跳出農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)，以工業(yè)化思維發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)七大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)行動(dòng)，壯大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體隊(duì)伍，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展格局。

  贛南臍橙、南豐蜜桔、崇仁麻雞、廣昌白蓮、廣豐馬家柚、軍山湖大閘蟹等一個(gè)個(gè)品牌正散發(fā)出無(wú)窮的魅力，這也深刻地改變了我省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，我省堅(jiān)持從生產(chǎn)、加工、流通、供應(yīng)、銷(xiāo)售“五端”同步發(fā)力，強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、補(bǔ)鏈條、提品質(zhì)、塑品牌，特色產(chǎn)業(yè)“接二連三”，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展。

  數(shù)據(jù)為證。截至今年6月，全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)總數(shù)達(dá)1058家，今年上半年新增農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)13家、總數(shù)達(dá)81家；先后打造了鄱陽(yáng)湖小龍蝦、富硒蔬菜、贛中南肉牛等7大國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園11個(gè)、省級(jí)63個(gè)，國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)56個(gè)、省級(jí)20個(gè)；建設(shè)京東農(nóng)場(chǎng)、盒馬村、天貓基地等綠色直采基地28家，培育綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品6912個(gè)。

  實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大有可為。

  不僅如此，我省農(nóng)業(yè)還在數(shù)字監(jiān)管方面率先破題，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”行動(dòng)，率先在全國(guó)整省推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)智慧監(jiān)管，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)各地各企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況和綜合排名，打造“全域監(jiān)管一張網(wǎng)，全程追溯一條鏈，全面評(píng)價(jià)一幅圖”的“江西農(nóng)安·數(shù)智監(jiān)管”全新模式，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全閉環(huán)管理，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

  如今，我省的果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)，正圍繞農(nóng)產(chǎn)品精深加工、特色示范園區(qū)，集群培育、品牌打造，著力推動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、規(guī)模經(jīng)濟(jì)品牌化、品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化，譜寫(xiě)鄉(xiāng)村全面振興新篇章。

  積極開(kāi)拓市場(chǎng)，助力江西農(nóng)產(chǎn)品品牌“出圈”

  放眼國(guó)內(nèi)，不少北方大米品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗為吃香。比如，具有地域品牌特色的黑龍江五常大米，已成為國(guó)內(nèi)高端大米的代名詞；“福臨門(mén)”“金龍魚(yú)”等主打企業(yè)品牌的大米，亦憑借企業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)迅速搶占大米市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

  江西大米如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍？省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳引導(dǎo)廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶攥指成拳，全力打造江西大米區(qū)域公用品牌，以品質(zhì)提升和品牌引領(lǐng)帶動(dòng)大米產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)成為共識(shí)。

  通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域品牌升級(jí)，是江西近年來(lái)的一項(xiàng)嘗試。

  “為破解‘小而散’、實(shí)現(xiàn)‘走出去’，我們積極培育稻米區(qū)域公用品牌，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域品牌升級(jí)，以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌，從而形成品牌合力?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處負(fù)責(zé)人介紹，如今，“鄱陽(yáng)湖大米”“宜春大米”“萬(wàn)年貢米”“井岡山大米”等一大批區(qū)域公用品牌越叫越響。

  短短幾年，江西大米從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到香飄大江南北，國(guó)內(nèi)一線城市的大型超市貨架上有了江西大米的身影，大城市的繁華街頭出現(xiàn)了江西大米銷(xiāo)售店，全國(guó)各地越來(lái)越多家庭和酒店的餐桌上，都飄起了江西大米的香氣。

  江西大米香飄全國(guó)，正是我省全力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，我省以市場(chǎng)為目標(biāo)、以需求為導(dǎo)向，充分利用得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和毗鄰粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)江西綠色有機(jī)及富硒農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，打造江西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，在北京、廣州、上海等地布局江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中心，年度銷(xiāo)售額超億元。

  全省農(nóng)產(chǎn)品電商零售額2023年達(dá)200.1億元，增長(zhǎng)163.3%；今年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，1至6月，農(nóng)產(chǎn)品電商零售額122.2億元，同比增長(zhǎng)39.4%，高于全國(guó)10.5個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)有1048款農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了華潤(rùn)Olé精品超市、盒馬鮮生、山姆會(huì)員店、米其林餐廳、黑珍珠餐廳等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商、高端商超餐飲平臺(tái)，比去年底新增867款；通過(guò)深圳“圳品”認(rèn)證產(chǎn)品累計(jì)達(dá)79款，新增31款。

  講好品牌故事，讓江西農(nóng)業(yè)品牌迸發(fā)新活力

  如何讓品牌更加具象化？故事是有效的載體。

  品牌的底蘊(yùn)來(lái)自歷史，品牌的魅力源于文化。近年來(lái)，江西堅(jiān)持以文為媒，講好品牌故事，深入挖掘江西農(nóng)耕文明、革命歷史等文化資源，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)地方名品融合發(fā)展，豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。

  積極開(kāi)展活動(dòng)，生動(dòng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。我省堅(jiān)持開(kāi)展“生態(tài)鄱陽(yáng)湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌推廣活動(dòng)；依托系列展銷(xiāo)活動(dòng)和中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)江西活動(dòng)，展示“贛鄱正品”品牌形象；發(fā)布《江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展報(bào)告》，講好江西綠色有機(jī)及富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌故事；借助中國(guó)品牌日，積極推廣江西農(nóng)產(chǎn)品品牌，持續(xù)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)，發(fā)布江西農(nóng)產(chǎn)品“二十大區(qū)域公用品牌”和“企業(yè)產(chǎn)品品牌百?gòu)?qiáng)榜”，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

  加強(qiáng)宣傳推廣，豐富形式提升效果。我省按照“1+N”的宣傳模式重點(diǎn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵、重點(diǎn)區(qū)域和樓宇以及新媒體推廣，講好農(nóng)耕文化故事，塑造品牌良好形象，推動(dòng)我省特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽(yù)更高。

  下一步，我省將立足綠色生態(tài)這一江西最大財(cái)富、最大優(yōu)勢(shì)、最大品牌，進(jìn)一步將江西農(nóng)業(yè)品牌打造得更加出彩，為建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)“江西力量”。(邱振宇 易團(tuán)飛)