原標(biāo)題：全省87家體育服務(wù)綜合體成為群眾健身好去處

  “體育超市”，圈住體育迷引來新消費

  巴黎奧運會掀起體育健身熱潮，一批融合體育等多種業(yè)態(tài)的體育服務(wù)綜合體成為群眾健身好去處。體育服務(wù)綜合體通常可以提供多種體育項目的體驗、訓(xùn)練和培訓(xùn)服務(wù)，同時也兼具辦賽、商業(yè)、會展、餐飲等功能，可視為一站式“體育超市”。這些綜合體與群眾“家門口”的運動場地區(qū)別在哪里？未來又將如何提檔升級？

  融合多功能業(yè)態(tài)的“體育超市”

  2013年，國家體育總局等八部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)大型體育場館運營管理改革創(chuàng)新提高公共服務(wù)水平的意見》，其中第一次提到“體育服務(wù)綜合體”。2017年，江蘇發(fā)布體育服務(wù)綜合體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及關(guān)于加快體育服務(wù)綜合體建設(shè)的指導(dǎo)意見，其中明確提到，體育服務(wù)綜合體是在一定空間范圍內(nèi)，以體育大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，堅持存量資源功能拓展延伸和增量資源業(yè)態(tài)融合，突出體育服務(wù)的主要功能，融健康、旅游、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能于一體，業(yè)態(tài)融合互動、功能復(fù)合多元、運行高效集約的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和城市功能區(qū)。

  “基本上周末我們都會帶孩子來，一來就玩大半天?！蔽挥邴}城市鹽都區(qū)的鹽龍體育公園兒童游樂區(qū)設(shè)施齊全、免費開放，是市民白女士“遛娃”的好去處。這一大型生態(tài)體育公園2023年獲批省體育服務(wù)綜合體，這里圍繞南北向流淌的小馬溝水系，分布著球類、游泳、足球、網(wǎng)球等體育場館，加上濕地、花海、松林、拱橋等移步換景，被當(dāng)?shù)鼐用穹Q為“寶藏公園”。鹽龍體育公園以免費開放或低收費開放為主，共涵蓋24大類體育運動項目，基本覆蓋全年齡段人群的健身需求，比如適合小朋友的無動力式游樂場、適合老年人的門球場，每年接待人次近180萬。公園負(fù)責(zé)人錢仁杰介紹，“百姓需求不斷變化，我們也在嘗試引入更多新項目，比如輪滑、小輪車等?！?

  省政府參事室特約研究員、省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長丁宏認(rèn)為，在新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)的大背景下，發(fā)展體育服務(wù)綜合體，是完善以人為本的城市功能、提高城市公共服務(wù)能力的有效途徑。據(jù)了解，我省將體育服務(wù)綜合體分為體育中心型、全民健身中心型、商業(yè)中心內(nèi)嵌型、其他型（含戶外運動基地或體育旅游景區(qū)等）4種類型。省體育局已在全省開展7批體育服務(wù)綜合體認(rèn)定，前6批共認(rèn)定87家體育服務(wù)綜合體。

  “體育+”帶來更多新體驗

  和群眾“家門口”的體育館、體育公園相比，體育服務(wù)綜合體不僅集合多種場地設(shè)施等硬件，還有服務(wù)、活動等一系列“軟件”，滿足群眾不斷出新的體育消費需求。

  常州江南環(huán)球港是我省首批認(rèn)定的體育服務(wù)綜合體之一，內(nèi)嵌于大型商業(yè)中心，擁有卡丁車、射擊射箭、網(wǎng)球、足球、籃球、保齡球等多個體育項目，以及餐飲、零售、超市、酒店等多個業(yè)態(tài)。“綜合體內(nèi)有超過10家體育體驗培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還有約20家體育品牌零售店。結(jié)合新的消費趨勢和綜合體荷載能力，體育業(yè)態(tài)還在不斷‘上新’。”江南環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)球港2022年底引進(jìn)一家射擊場，是全省為數(shù)不多的實彈射擊體驗業(yè)態(tài)，為綜合體“圈粉”不少；去年還把戶外籃球場改為網(wǎng)球場，引進(jìn)網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，滿足日益增加的體育中高端和小眾消費需求。

  “體育服務(wù)綜合體不再是大城市的專屬，越來越多的城市建起體育服務(wù)綜合體，融合更多服務(wù)功能，推動體育項目與商戶互相引流，達(dá)到良性互動。”負(fù)責(zé)揚州體育公園運營的揚州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理向陽介紹，揚州體育公園除設(shè)專業(yè)運動場館外，還有真人CS、房車營地、航模、電競、汽車影院等新興體驗項目，集健身、娛樂、購物、文化、餐飲等于一體，開放以來接待市民游客數(shù)千萬人次。“公園積極尋找合適的商業(yè)體進(jìn)駐，引進(jìn)契合旅游城市特性的房車營地、汽車影院等，通過‘體育+旅游’‘體育+文化’‘體育+時尚’等成功吸引一批消費者?！?

  營造更新鮮、更便捷、更多元的消費體驗，成為體育服務(wù)綜合體運營的重要切入點。比如，作為揚州鑒真國際半程馬拉松的運營執(zhí)行單位，揚州體育公園多維度整合體育、旅游等多個業(yè)態(tài)，面向體育場館會員、馬拉松報名人員、各體育協(xié)會等重點人群打造國內(nèi)首個馬拉松一卡通平臺，手持一張卡即可實現(xiàn)住在揚州、吃在揚州、游在揚州、運動在揚州。

  從“活血”到“造血”探索多模式“引流”

  根據(jù)省體育局印發(fā)的《體育強(qiáng)省建設(shè)三年行動計劃（2023—2025年）》，到2025年，全省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模將超過3000億元。體育消費具備極大潛力，而重服務(wù)、綜合性強(qiáng)、融合多元產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)綜合體該如何分得更大的“蛋糕”？

  在丁宏看來，現(xiàn)在很多商業(yè)綜合體都會融入體育元素，但仍以商業(yè)為主。體育服務(wù)綜合體則不同，要圍繞“體育競賽、全民健身”這一主業(yè)來展開，做到社會效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

  “僅僅依靠體育業(yè)態(tài)自身的俱樂部流量和自然客流，營收很難提上去，我們現(xiàn)在更注重推動各個體育業(yè)態(tài)主動舉辦‘小而美’賽事?！苯檄h(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，綜合體舉辦體育賽事依靠的是“多方合力”，比如，體育業(yè)態(tài)的機(jī)構(gòu)或俱樂部利用項目優(yōu)勢和資源，擔(dān)任辦賽主體；綜合體作為場地管理方，幫助協(xié)調(diào)場地問題。“我們可提供一些品牌資源、會員營銷渠道等幫助引流，達(dá)到1+1>2的效果。”

  去年全國乒乓球錦標(biāo)賽在揚州體育公園舉辦，7天內(nèi)吸引11萬人次觀賽，為揚州帶來超過2億元經(jīng)濟(jì)收入?！拔覀兺ㄟ^‘煙花三月下?lián)P州’吸引游客，也通過更多體育賽事為揚州帶來人氣?！痹谙蜿栄壑校w育服務(wù)綜合體舉辦各類活動不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市的知名度和影響力，為城市帶來更多的發(fā)展機(jī)遇?！耙粋€設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)綜合體，能夠提升城市的整體形象和品位?！?

  丁宏建議，面對不斷更新和細(xì)分的群眾消費需求，體育服務(wù)綜合體要不斷提升經(jīng)營內(nèi)容的豐富度，以體育為主融合商業(yè)、零售、餐飲、休閑等要素，讓體育服務(wù)綜合體真正成為一個生活中心。

  “當(dāng)下年輕人更注重精神消費，這也給我們的業(yè)態(tài)布局帶來新的挑戰(zhàn)和啟示?！苯檄h(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，在綜合體內(nèi)非零售體育業(yè)態(tài)中，愛保力美式娛樂綜合體在同類店鋪中銷量名列前茅，全年銷售額達(dá)500萬元以上。愛保力以保齡球為主，另有桌球、電玩等項目，同時還配備餐飲服務(wù)和清吧，給年輕人提供了一個“運動+社交”的精神活動空間。以“愛保力”為經(jīng)驗，江南環(huán)球港將探索新的體育業(yè)態(tài)運營模式，留住更多的消費者。

  揚州市體育公園通過打造知名體育產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間來實現(xiàn)“造血”，探索體育服務(wù)綜合體與企業(yè)融合發(fā)展模式，從體企文化共建、體育賽事聯(lián)辦、科學(xué)健身指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促四個方面入手，已開展活動約30場，為近百家企業(yè)和組織提供體育服務(wù)。

  體育服務(wù)綜合體的選址，也是影響群眾消費的關(guān)鍵因素。丁宏建議，城市需要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，在區(qū)域布局上有意識布置各類規(guī)模、功能有差異性的體育服務(wù)綜合體，充分激發(fā)體育事業(yè)、體育消費和體育產(chǎn)業(yè)的活力。同時招商運營要充分發(fā)揮民營企業(yè)的積極性，綜合技術(shù)、市場、品牌等要素，通過品牌輸出、管理輸出、資本輸出等形式，逐步實現(xiàn)綜合體規(guī)模化、專業(yè)化、社會化運營，探索全方位、多角度的江蘇體育產(chǎn)業(yè)運營創(chuàng)新模式。（蔣明睿 姚依依）