張敬偉

    今年暑期消費有兩大亮點：一是延續(xù)假日經(jīng)濟(jì)的消費火旺，二是網(wǎng)紅城市消費呈現(xiàn)韌性與潛力。

    據(jù)央視報道，8月31日，為期62天的暑運即將結(jié)束，交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從7月1日到8月31日暑運期間，全社會跨區(qū)域人員流動量累計約105.64億人次，日均達(dá)1.76億人次，比去年同期增長3.6%。攜程《2024暑期出游市場報告》指出，今年暑期親子客群整體訂單占比達(dá)35%，研學(xué)游訂單量水漲船高，同比增長175%。暑期親子游，旅游目的地更為寬泛，研學(xué)游則聚焦一二線城市雙一流高校，這也體現(xiàn)了中國家庭學(xué)優(yōu)而游的傳統(tǒng)。

    除了傳統(tǒng)旅游城市是人們樂游的目的地，網(wǎng)紅城市更是暑期文旅市場消費“火力”點，這也延續(xù)了去年以來假日經(jīng)濟(jì)的新趨勢。8月29日，成都召開了2024年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會網(wǎng)絡(luò)文明國際交流互鑒分論壇，來自哈爾濱、敦煌、阿勒泰、黔東南、南通、濱州等六地的網(wǎng)信代表匯聚一堂，共同探討文旅城市的“進(jìn)階式”。這些城市都是去年以來火爆的網(wǎng)紅城市，他們或以極具地方特色的旅游品牌取勝，或以充滿煙火氣的特色小吃聞名……

    網(wǎng)紅城市的火，除了人們的從眾效應(yīng)，也有爆款I(lǐng)P的號召力。爆款I(lǐng)P通過短視頻的方式更能抓住網(wǎng)紅城市的特點，用生動的方式展現(xiàn)網(wǎng)紅城市的旅游亮點，用鮮活的方式推介網(wǎng)紅城市的美食，從而刺激人們馬上就走的沖動。

    從春節(jié)、清明、端午、五一四個小長假看，網(wǎng)紅城市文旅市場依然火爆。網(wǎng)紅城市的特征就是，除了哈爾濱這樣的二線省會城市，大多是三四線城市，而且這些城市的地域分布更廣更均衡，既有東部地區(qū)的徐州、南通、淄博等，也有中部地區(qū)的開封，更有西北地區(qū)的天水，今年暑期又多了新疆的阿勒泰地區(qū)?？梢哉f，每個網(wǎng)紅城市“紅”起來，不僅帶火了這個城市的文旅市場，增加了城市知名度，拉動了當(dāng)?shù)叵M市場的容量，更提升了網(wǎng)紅城市的治理能力和文明水平。每個網(wǎng)紅城市紅起來、火起來，即使是短暫的紅火，也具有看得見、想得遠(yuǎn)的多重意義。

    就網(wǎng)紅城市而言，游客四面八方而來，無論是看網(wǎng)紅景點，還是品嘗當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅美食，吃喝玩樂這些事帶來的都是實實在在的真金白銀，還有城市知名度，更拉動了當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)，帶動了消費水平的整體提升。所以，網(wǎng)紅城市的治理者應(yīng)該順勢而為花更多的心思提高城市的治理能力，營造更好的市場軟環(huán)境。此外，網(wǎng)紅城市因小眾景色和特色美食而通過爆款I(lǐng)P走紅，所以全國各城各地都有網(wǎng)紅潛質(zhì)，特別是中西部地區(qū)的三四線小城，更可能因為原生態(tài)風(fēng)光和美食而走紅。

    從甘肅的天水到新疆的阿勒泰皆是如此。這些中西部乃至邊境小城，吸引全國各地的游客前來打卡，帶來了肉眼可見的消費紅利，消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一引擎，因此每個網(wǎng)紅城市紅起來后都會給本地經(jīng)濟(jì)增長注入紅利。

    從近年來網(wǎng)紅城市的布局看，已經(jīng)形成星火燎原態(tài)勢。尤其經(jīng)濟(jì)相對落后的中西部城市，暑期更是旅游熱點。在媒體的全力號召下，浩瀚沙漠、廣闊草原、美麗雪山、高原天路加上特色美食，更能激發(fā)人們“到此一游”的興致。中西部城市接力變成網(wǎng)紅，使得全國游客齊聚為網(wǎng)紅城市消費市場助力加油，客觀上為中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力動能。簡言之，多年來宏觀政策發(fā)力支持中西部發(fā)展，正以消費者和網(wǎng)紅城市雙向奔赴的方式全面呈現(xiàn)。