21日至24日，第31屆全國(guó)攀巖錦標(biāo)賽在湖北武漢舉行。賽前，由于伍鵬等在巴黎奧運(yùn)會(huì)上走紅的選手確定參賽，許多網(wǎng)友都在社交媒體上詢問這項(xiàng)賽事如何買票，甚至還有人擔(dān)心自己會(huì)搶不到票。但開賽前，主辦方發(fā)布通知，稱本次比賽采用免費(fèi)預(yù)約制，觀眾只要預(yù)約成功，就可進(jìn)場(chǎng)觀賽。

  眾所周知，票務(wù)收入是體育賽事營(yíng)收的一大來(lái)源。那么，一項(xiàng)市場(chǎng)化程度仍不高的小眾項(xiàng)目，為何不抓住奧運(yùn)后的“流量”，賣票以覆蓋辦賽成本？

  “還是擔(dān)心沒人來(lái)，而且場(chǎng)地條件有限，怕賣了票讓大家失望，所以這次還是以免費(fèi)推廣為主?！北敬伪荣惓修k單位之一、湖北省體育局武術(shù)和冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任何陸勝說(shuō)，辦賽場(chǎng)館平時(shí)是省隊(duì)和國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練館，一開始并沒有設(shè)計(jì)看臺(tái)，巖壁前的空間也很有限，每場(chǎng)比賽僅開放300個(gè)預(yù)約席位。為了容納觀眾，現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)放了許多塑料椅凳，觀眾到場(chǎng)后可自行取用。

  速度攀巖比賽前，現(xiàn)場(chǎng)觀眾舉起手機(jī)準(zhǔn)備錄像。新華社記者 王沁鷗 攝

  據(jù)了解，設(shè)置永久看臺(tái)的攀巖場(chǎng)地在全球范圍內(nèi)都不多見。但在攀巖受眾規(guī)模較大的國(guó)家和地區(qū)，有時(shí)會(huì)考慮在已建有觀眾席的大型體育館中臨時(shí)搭建比賽巖壁，或者像東京和巴黎奧運(yùn)會(huì)那樣，從巖壁到觀眾席全部臨時(shí)搭建，比賽后再盡數(shù)拆卸，又或者起碼要在比賽巖壁前方留有大片空地以供觀眾觀賽，這些都是比較經(jīng)濟(jì)的攀巖比賽舉辦方式。

  而這次全錦賽的賽址是在巴黎奧運(yùn)會(huì)前就已確定的，臨時(shí)再擴(kuò)大觀賽區(qū)域或搭建觀眾席不太現(xiàn)實(shí)。且攀巖全錦賽后，馬上就是游泳全錦賽、武漢網(wǎng)球公開賽，賽事運(yùn)營(yíng)方也擔(dān)心攀巖與這些傳統(tǒng)的高流量賽事相比，在本地市場(chǎng)中并不占優(yōu)勢(shì)。

  中國(guó)登山協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言，2023年9月在江蘇吳江汾湖舉辦的一場(chǎng)世界杯分站賽，才是國(guó)內(nèi)首場(chǎng)公開售票的攀巖單項(xiàng)賽事。當(dāng)時(shí)考慮到賽場(chǎng)離上海較近，且有國(guó)際知名選手參賽，因此對(duì)市場(chǎng)有比較樂觀的估計(jì)。今年5月在上海舉辦的奧運(yùn)資格系列賽，也吸引了大批攀巖專業(yè)觀眾。但當(dāng)國(guó)外運(yùn)動(dòng)員退場(chǎng)，國(guó)內(nèi)攀巖賽事的市場(chǎng)反響在上個(gè)奧運(yùn)周期一直不溫不火，招商也遇到過(guò)困難。巴黎奧運(yùn)會(huì)前，沒人敢打包票這種情況能有根本性的轉(zhuǎn)變。

  隨著奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，鄧麗娟在女子速度攀巖中為中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)牌突破；伍鵬更是在男子速度賽拿牌后，憑借出眾的外形和比賽作風(fēng)火速出圈，賽后登上多個(gè)時(shí)尚雜志封面——這是此前任何中國(guó)攀巖運(yùn)動(dòng)員都未曾有過(guò)的市場(chǎng)待遇。

  8月8日，中國(guó)選手伍鵬在巴黎奧運(yùn)會(huì)攀巖男子速度賽半決賽后慶祝。新華社記者 高靜 攝

  此次比賽，伍鵬、周婭菲、龍金寶、潘愚非4名奧運(yùn)選手亮相賽場(chǎng)。記者22日一早查看預(yù)約程序時(shí)，除最后一天的比賽還有60多個(gè)席位外，其他日期均已約滿。記者之后現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪了五六組觀眾，他們?nèi)慷际菑陌屠鑺W運(yùn)會(huì)開始關(guān)注攀巖賽事的，大多是為看伍鵬和周婭菲的比賽而來(lái)，有不少甚至是從外地趕來(lái)。雖然伍鵬預(yù)賽提前出局，但這并沒有影響他們的觀賽體驗(yàn)。

  “比賽很好看，我們?cè)谙旅婵幢荣惗加X得緊張，所以也能理解運(yùn)動(dòng)員承受的壓力?！睆慕髂喜s來(lái)的觀眾余楚楚說(shuō)。另一些觀眾表示，運(yùn)動(dòng)員有高峰有低谷，奧運(yùn)會(huì)后進(jìn)入調(diào)整期很正常。而且，雖然速度項(xiàng)目的奧運(yùn)明星發(fā)揮不佳，但許多觀眾也意外發(fā)現(xiàn)了其他小項(xiàng)或選手的魅力。

  男子速度新科冠軍、15歲的趙一程就在現(xiàn)場(chǎng)征服了一眾觀眾的心。他在比賽中爬出了4秒93的世界級(jí)成績(jī)，讓許多人第一次認(rèn)識(shí)了他，他也在賽后被熱情的觀眾圍住簽了好久的名。

  趙一程奪冠后為觀眾簽名。新華社記者 王沁鷗 攝

  而在女子難度決賽后，武漢觀眾郭晨玉跑去和剛剛奪冠的14歲小將俞辰萱合影，“我覺得她比賽特別沉穩(wěn)，非常喜歡看她攀爬。”郭晨玉說(shuō)，自己之前喜歡看一些速度類的項(xiàng)目，比如游泳、田徑，以及此次在巴黎奧運(yùn)會(huì)上出圈的速度攀巖，“我本來(lái)以為難度攀巖會(huì)比較漫長(zhǎng)、無(wú)聊，但現(xiàn)場(chǎng)比我想象得有觀賞性得多，他們真的就像現(xiàn)實(shí)版的‘蜘蛛人’。”

  而當(dāng)被問到如果之后買票才能觀賽還會(huì)不會(huì)來(lái)時(shí)，這些觀眾均表示，如果票價(jià)適中、時(shí)間合適，他們很愿意繼續(xù)觀看攀巖比賽。

  俞辰萱在比賽中。盧明文 攝

  “觀眾對(duì)攀巖的關(guān)注和了解水平不一樣了?！蔽錆h體育中心工作人員宋明亮感嘆，“去年我們也運(yùn)營(yíng)了中國(guó)攀巖聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)把比賽放在戶外，為的就是能吸引一些路過(guò)的市民?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾主要也還是來(lái)自本地，我們還得去普及比賽規(guī)則和運(yùn)動(dòng)員信息?！?

  而今年，全錦賽的觀眾來(lái)源更加多元，專業(yè)知識(shí)水平也明顯提升?！坝行┧麄冏分吹倪x手，連我們都不認(rèn)識(shí)?！彼蚊髁琳f(shuō)，“這些都給了我們很大信心，如果明年攀巖聯(lián)賽再在武漢舉辦，我們會(huì)考慮按照更加市場(chǎng)化的方式運(yùn)營(yíng)?！?

  本屆全錦賽難度項(xiàng)目比賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 王沁鷗 攝

  此外，賽事今年還得到了一家汽車品牌的冠名贊助，以及食品、飲料等品類品牌的贊助，這與往年攀巖賽事沒有贊助，或者僅能吸引專業(yè)戶外品牌贊助的狀況對(duì)比，也是不小的改觀。

  但不可否認(rèn)的是，與世界大賽相比，此次全錦賽的觀眾規(guī)模依舊小了許多，奧運(yùn)會(huì)后的新觀眾們能否成為高黏性愛好者也猶未可知。國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心攀巖運(yùn)動(dòng)部主任厲國(guó)偉認(rèn)為，巴黎奧運(yùn)會(huì)確實(shí)為國(guó)內(nèi)攀巖賽事市場(chǎng)化帶來(lái)了希望，“但這可能需要一個(gè)過(guò)程，不會(huì)立竿見影。我們也需要更多的項(xiàng)目明星，這要有好的競(jìng)技成績(jī)作為支撐”。（記者王沁鷗、樂文婉）