文/王克劍

2024年的國(guó)慶假期，我國(guó)各地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá)到7.65億人次，同比增長(zhǎng)5.9%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)高達(dá)7008.17億元，同比增長(zhǎng)6.3%。這一串串亮眼的數(shù)字，不僅彰顯了中國(guó)文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了一系列積極的影響。

傳統(tǒng)景區(qū)“熱”而有序

國(guó)慶期間，各大旅游景點(diǎn)迎來(lái)了大量游客。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，七天長(zhǎng)假里，不少知名景區(qū)的游客數(shù)量刷新了歷史記錄。傳統(tǒng)景區(qū)如自然風(fēng)光類(lèi)景點(diǎn)、人文歷史類(lèi)景點(diǎn)依舊受到廣泛歡迎，這些景區(qū)通過(guò)實(shí)施預(yù)約制度和人流控制措施，有效防止了過(guò)度擁擠，提升了游客的體驗(yàn)，與此同時(shí)這些景點(diǎn)通過(guò)舉辦特色展覽和文化活動(dòng)，豐富了游客的參觀內(nèi)容，提升文旅質(zhì)量。

紅色旅游成為新潮流

今年國(guó)慶假期，紅色旅游成為一大亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，紅色景區(qū)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)71.8%，紅旗渠、遵義會(huì)議紀(jì)念館、井岡山景區(qū)、鄧穎超紀(jì)念館等成為國(guó)慶假期熱門(mén)紅色旅游目的地。全國(guó)各地紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)或場(chǎng)館推出一系列“圈粉”更“圈心”的活動(dòng)，吸引了大量游客，紅色旅游別樣“紅”。人們通過(guò)參觀紅色展覽、游覽紅色景區(qū)、探尋紅色遺跡等方式來(lái)歡度國(guó)慶。

縣域旅游成文旅消費(fèi)新寵

今年國(guó)慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進(jìn)地方發(fā)展的“大能量”?？h域旅游以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情持續(xù)升溫。物美價(jià)優(yōu)的旅游場(chǎng)景不僅為游客帶來(lái)與城市不同的深度體驗(yàn)，還豐富了民眾生活，提振了市場(chǎng)信心，帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。通過(guò)改善交通基礎(chǔ)設(shè)施、改造升級(jí)酒店等配套設(shè)施，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，立足自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)越來(lái)越多的縣域?qū)崿F(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出色

今年國(guó)慶假期，很多鄉(xiāng)村地區(qū)依托地理優(yōu)勢(shì)打造集生態(tài)觀光、非遺研學(xué)、戶外拓展等于一體的“鄉(xiāng)村游”“近郊游”項(xiàng)目，通過(guò)提供農(nóng)家樂(lè)、民俗表演、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。鄉(xiāng)村游要產(chǎn)生持續(xù)吸引力，必須翻新“村游”業(yè)態(tài)，尋求差異化發(fā)展，通過(guò)打造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游精致化、特色化、時(shí)尚化發(fā)展，才能讓鄉(xiāng)景有“看頭”，游客能“點(diǎn)頭”，村民有“賺頭”、有“奔頭”。

夜間旅游依舊火熱

國(guó)慶假期，各地的各大商圈、特色商業(yè)街區(qū)、文旅景點(diǎn)等紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，夜游、夜食、夜購(gòu)、夜演等豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng)吸引了大量市民和游客參與。其中，夜經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，為人們的假日生活增添了許多驚喜。各地有關(guān)部門(mén)在加大對(duì)夜間活動(dòng)綜合治理和監(jiān)督管理下，打造安全、衛(wèi)生、避免擾民的舒適夜間環(huán)境，將相應(yīng)保障工作做到位，實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)需求不斷釋放，進(jìn)而讓夜經(jīng)濟(jì)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的一種全新打開(kāi)方式。

智慧、環(huán)保游等蓬勃發(fā)展

國(guó)慶假期，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展，智慧旅游成為提升游客體驗(yàn)的重要手段，許多景區(qū)通過(guò)引入AR、VR技術(shù)，以及移動(dòng)支付、在線預(yù)訂等服務(wù)的普及，為游客提供便捷的沉浸式的旅游體驗(yàn)；隨著環(huán)保旅游理念逐漸深入人心，越來(lái)越多的游客選擇低碳出行方式，減少對(duì)環(huán)境的影響，一些景區(qū)也開(kāi)始實(shí)施垃圾分類(lèi)、限制一次性用品使用等措施，倡導(dǎo)綠色旅游；此外，24小時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，推動(dòng)了消費(fèi)活力的持續(xù)攀升。

在以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等政策措施推動(dòng)下，以及各地政府和經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新業(yè)態(tài)、升級(jí)服務(wù)的激發(fā)中，2024年國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮，展現(xiàn)出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大韌性，一個(gè)活力滿滿的中國(guó)正在闊步向前。（作者王克劍：城市建設(shè)雜志社社長(zhǎng)）

（編輯：李晗）