胡欣紅

    近日，博主“我叫牛一群”發(fā)布視頻稱，她在四川省涼山州鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)偶遇了一名當(dāng)?shù)啬泻?，這名男孩成績(jī)優(yōu)秀，但家境貧困，哥哥考上了北京大學(xué)，自己卻輟學(xué)在家賣(mài)蘋(píng)果。視頻內(nèi)容感動(dòng)了不少網(wǎng)友，然而，這些都是博主虛假擺拍的“劇本”。

    直播時(shí)代，泥沙俱下，賣(mài)慘式營(yíng)銷(xiāo)更是其中一顆毒瘤，屢屢刺痛公眾的眼球。經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)的調(diào)查，視頻中出現(xiàn)的男孩，其哥哥雖然在北京上大學(xué)，但上的不是北京大學(xué)。男孩也絕對(duì)不是像博主所說(shuō)的那樣，是為了減輕家庭負(fù)擔(dān)才輟學(xué)在家，而是因?yàn)閰拰W(xué)嚴(yán)重才輟學(xué)。鎮(zhèn)、包村干部以及男孩家人曾多次入戶勸其復(fù)學(xué)，都未成功。男孩家中的蘋(píng)果樹(shù)只有幾十棵，目前還未開(kāi)始銷(xiāo)售，且當(dāng)?shù)毓r(nóng)售賣(mài)蘋(píng)果都是商家上門(mén)訂貨，貨車(chē)從果園直接拉走，不存在靠人力背到鎮(zhèn)上售賣(mài)的情況。原來(lái)這一切都是視頻博主導(dǎo)演的，就連賣(mài)蘋(píng)果的男孩也是博主以每天200元的價(jià)格雇的。

    這樣的套路其實(shí)并不新鮮。幾年前，涼山州公安局曾公布了一起擺拍渲染涼山貧困，發(fā)布不實(shí)視頻博眼球，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的典型案例。案件中，所謂“團(tuán)隊(duì)”塑造了一個(gè)涼山地區(qū)的小姑娘“阿佳”，稱其父親去世，沒(méi)見(jiàn)過(guò)自己母親，上不起學(xué)，身世凄慘，還采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場(chǎng)面。很多人在同情之余慷慨解囊，購(gòu)買(mǎi)視頻中所謂的涼山地區(qū)貧困村民銷(xiāo)售的自產(chǎn)蘋(píng)果。

    互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。通過(guò)故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場(chǎng)景博取眼球、吸取粉絲關(guān)注、借機(jī)帶貨牟利的行為，嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)空間公共秩序，理應(yīng)依法嚴(yán)懲。令人遺憾的是，即便是遭到“頂格處罰”的上述團(tuán)隊(duì)成員，除了策劃人趙某某被行政拘留7日之外，其他成員分別被罰款500元。這樣的處罰力度所起到的警示作用有限。

    據(jù)警方披露，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了“吸粉—引流—帶貨—變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團(tuán)隊(duì)—虛假助農(nóng)主播”的吸粉帶貨利益鏈條。網(wǎng)紅們?cè)诠镜姆趸?，打著助農(nóng)旗號(hào)，通過(guò)擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，帶貨銷(xiāo)售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益。

    專業(yè)人士指出，擺拍賣(mài)慘的騙流量行為，已經(jīng)違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》。如果視頻發(fā)布者有以此騙取粉絲打賞情節(jié)的，則應(yīng)考慮其是否構(gòu)成詐騙，并視詐騙金額決定采取治安處罰措施乃至刑事制裁措施。

    賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)不能輕縱。此前披露的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”中，涼山州昭覺(jué)縣人民法院以虛假?gòu)V告罪判處網(wǎng)紅趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等人8至10個(gè)月不等的有期徒刑，其背后的助農(nóng)公司負(fù)責(zé)人張某獲刑3年2個(gè)月。今年年初，四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對(duì)“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假?gòu)V告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等罰金。

    兩份判決，彰顯了法治的態(tài)度，有效震懾了不法之徒。針對(duì)擺拍賣(mài)慘等違法犯罪，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起，并積極探索建立網(wǎng)絡(luò)亂象治理長(zhǎng)效機(jī)制，全力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    讓消費(fèi)愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)公益者付出應(yīng)有的代價(jià)，平臺(tái)也不能置身事外。平臺(tái)要加強(qiáng)審核把關(guān)，不能為了流量推波助瀾，一旦發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容造假，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況對(duì)相關(guān)主體采取警告或者封號(hào)的方式，及時(shí)遏制這股不良營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)。