每年的11月11日前后，都是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡季。倘若“雙11”遇到山東的美景好物，會(huì)碰撞出怎樣的火花？11月9日-11日，山東將一天一主題、接續(xù)推出專場(chǎng)活動(dòng)：9日，云端推介活動(dòng)——“云瞰”山東；10日，線上直播展銷——“嗨購(gòu)”山東；11日，線上互動(dòng)活動(dòng)——“冬游”山東。這些活動(dòng)將通過(guò)“云端推介+線上展銷+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的組合形式，向世界展現(xiàn)山東的好客之情、好品之盛。

  全方位展示齊魯大地的好品美物

  本次活動(dòng)中，省市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同工信、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅等部門，從16市精心篩選了近百家好品山東品牌主體的相關(guān)產(chǎn)品參與銷售，其中既有日照綠茶、乳山牡蠣等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，又有青食鈣奶餅干、東阿阿膠等老字號(hào)，以及洗衣機(jī)、空調(diào)、跑步機(jī)等家用電器。這些齊魯大地的好品美物，將通過(guò)直播鏡頭，全方位展示給全球受眾。

  好客是真情，好品憑質(zhì)量。好的區(qū)域公共品牌，是地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。自“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)項(xiàng)目提出以來(lái)，山東省大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，累計(jì)將22大類3.2萬(wàn)余個(gè)品牌納入“好品山東”品牌培育庫(kù)管理，以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，“好客山東 好品山東”品牌享譽(yù)海內(nèi)外。

  好品山東，好在卓越品質(zhì)。截至目前，山東省共發(fā)布三批427個(gè)“好品山東”品牌，它們不僅產(chǎn)品質(zhì)量好、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大，更蘊(yùn)含著追求“品質(zhì)、創(chuàng)新、綠色、文化”的品牌內(nèi)涵。

  發(fā)布冬季文旅路線，讓旅游市場(chǎng)“淡季不淡”

  “好客”與“好品”的雙向奔赴，則讓更多人親身領(lǐng)略山東的無(wú)限魅力。2024國(guó)際孔子文化節(jié)、“沿著黃河遇見(jiàn)海”“好客山東露營(yíng)季”“好客山東 愛(ài)駕齊魯”……今年下半年，山東省謀劃了一系列文旅主題活動(dòng)。前三季度，全省接待國(guó)內(nèi)游客6.7億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑分別增長(zhǎng)11.5%和13.2%。

  與此同時(shí)，“好品山東”遴選機(jī)制，也持續(xù)激勵(lì)和引導(dǎo)品牌主體將更多精力與資源用于提高產(chǎn)品和服務(wù)水平，吸引全球消費(fèi)者從到山東“打卡”邁向?yàn)樯綎|“刷卡”。

  山東作為文化、旅游、文物大省，素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽(yù)，擁有泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長(zhǎng)城、大運(yùn)河（山東段）、東營(yíng)黃河口候鳥(niǎo)棲息地5處世界遺產(chǎn)。然而，“酒香也怕巷子深”，豐富多彩的文旅資源得以擁抱世界，前提是以更大力度推動(dòng)交通基礎(chǔ)設(shè)施與核心景區(qū)、旅游資源連接。

  在今年全省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)工作視頻會(huì)議上，山東省提出，在用好青島144小時(shí)過(guò)境免簽政策的同時(shí)，支持濟(jì)南、煙臺(tái)、威海等有條件的市申報(bào)144小時(shí)過(guò)境免簽政策；同時(shí)，支持入境旅游包機(jī)，鼓勵(lì)入境包機(jī)逐步轉(zhuǎn)為固定航線，進(jìn)一步打通入境游客來(lái)魯通道等。

  山東正以更加開(kāi)放的視野開(kāi)展“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)。從2022年與央視聯(lián)手宣傳推介，到2023年將推介活動(dòng)開(kāi)到北京展覽館里，再到今年入局“雙11”賽道，“好客山東 好品山東”逐步打通線上線下全鏈路，實(shí)現(xiàn)“線上直播展示+線下打卡體驗(yàn)”雙向互動(dòng)。據(jù)悉，在11月11日“冬游”山東專場(chǎng)活動(dòng)中，山東省還將發(fā)布“好客山東”冬季文旅路線，進(jìn)一步拓展“冬游”市場(chǎng)，讓旅游市場(chǎng)“淡季不淡”。

  “‘好客山東’品牌的核心要義是‘好客’，游客需要什么，我們就開(kāi)發(fā)什么?！笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，山東省文旅部門將深度挖掘秋冬季文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，接續(xù)全省文旅發(fā)展熱潮，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升服務(wù)，讓“好客山東 好品山東”品牌更富感染力、更具傳播力、更有影響力。（記者 王鶴穎）（完）