今年“雙十一”，家電市場一路飄紅。

  商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購置8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售達1377.9億元。

  臨近“雙十一”，眾多企業(yè)和渠道紛紛反映，8大類補貼產(chǎn)品出現(xiàn)“渠道斷貨”現(xiàn)象，生產(chǎn)企業(yè)面臨著2024年上半年難以想象的“供不應(yīng)求”局面。

  12日凌晨，淘寶、京東兩大平臺發(fā)布雙十一“戰(zhàn)報”，均提及家電品類銷售成績斐然。在淘寶，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億;京東上，Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍，省電空調(diào)、掃地機器人、烘干機等519個家電家居品類成交額同比增長200%。

  補貼發(fā)力，“換新消費”需求集中釋放。

  補貼發(fā)力，激發(fā)消費活力

  電視補貼2000元，冰箱補貼1500元，蒸烤一體機補貼800元，洗衣機補貼1200元，油煙機補貼560元……11月9日上午，還未開始裝修房子的張先生趁著周末購置了多件家電。他打開手機計算器向記者展示一上午的收獲：“你看，累加起來這么多，感覺賺大了。這可多虧了國家補貼!”

  張先生的新房在和諧片區(qū)，開發(fā)商通知今年12月底交房。交房意味著要裝修、購置家具家電。而濟南于11月10日啟動全市家裝廚衛(wèi)、家居消費品“煥新”活動，這可忙壞了張先生。“正好趕上‘雙十一’，此時不‘薅羊毛’更待何時?下午我準備再去趟家居賣場，把能買的都買了。房子裝修好要明年四五月份，但國家補貼的核銷要趕在12月底之前?！?

  國家補貼成為今年“雙十一”消費的關(guān)鍵亮點，“以舊換新”力度大、勢頭猛，真金白銀的補貼推動“換新消費”需求集中釋放。

  12日，蘇寧易購發(fā)布“雙十一”消費洞察。數(shù)據(jù)顯示，10月14日至11月11日，家電以舊換新持續(xù)火熱，蘇寧超120門店換新升級，門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。

  新質(zhì)家電“熱力十足”

  張先生表示，新買的房子屬于改善型住房，原來的家電基本淘汰，此次購買的新家電更追求質(zhì)價比，如將微波爐、烤箱、蒸鍋換成嵌入式蒸烤一體機，既節(jié)約空間、能耗，又能讓家裝更美觀。

  今年“雙十一”，“新理性消費”概念走熱，消費者從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，嵌入式蒸烤一體機、嵌入式冰箱、居家投影儀銷售同比增長230%、89%、94%。此外，中高端品牌家電消費走熱，松下洗烘套、海信&創(chuàng)維85吋大屏電視、COLMO節(jié)能洗干一體機銷售增長91%、155%、261%。銀發(fā)族偏愛健康品質(zhì)家電，健康新風空調(diào)銷售增長194%，凈水產(chǎn)品銷售提升88%。Z世代消費更看中“顏值、功能、情緒價值”，借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求，成為年輕人家電消費趨勢。“雙十一”蘇寧易購智能掃地機器人、洗地機、13套以上洗碗機銷售增長超200%、87%、124%。

  “煥新”加速向“綠”升級

  政企雙補既有“新”意，也有深意，不僅刺激內(nèi)需消費，還推動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

  根據(jù)全國家電“以舊換新”資格校驗系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，消費者購買的一級能效家電產(chǎn)品占比超過90%，高能效成為消費者以舊換新選購的關(guān)鍵詞。而這背后，國家補貼對引導(dǎo)綠色智能消費發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

  記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，本輪以舊換新政策補貼的產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保標準和智能化水平更高，對8大類家電產(chǎn)品的補貼標準是2級能效補貼15%、1級能效補貼20%，有利于從制造端和消費端引導(dǎo)綠色智能消費發(fā)展，從而有效推動優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的替代，提升家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

  “以熱水器為例，傳統(tǒng)零冷水熱水器為實現(xiàn)即開即熱，能耗往往比較高?！盇.O.史密斯相關(guān)負責人介紹，一級零冷水燃氣熱水器新品采用專利雙腔體擾流聚熱倉，二次換熱器效率是行業(yè)傳統(tǒng)換熱的兩倍，熱效率高達105%，相比二級能效燃氣熱水器每小時省氣0.81立方，有效實現(xiàn)節(jié)能省氣、綠色減排。

  再如，海爾直驅(qū)洗衣機因研發(fā)設(shè)計升級，原創(chuàng)精華洗科技，39分鐘就能達到傳統(tǒng)洗衣機62分鐘的洗滌效果，省時、省水、又省電。

  在國家補貼與購物節(jié)的雙重推動下，家電消費市場正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。綠色換新升級、新質(zhì)家電普及，不僅讓消費者生活更美好，也對環(huán)境更友好，為家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力。

  家裝訂單環(huán)比增162%“一站置家”成風潮

  隨著濟南市以舊換新政策擴容，國家補貼范圍擴展到家裝領(lǐng)域。不少商家借機深化家電家裝一體化布局，帶動家裝市場火熱，整家定制、一站式購物成為“置家”新風潮。

  11月12日，蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘇寧門店Home家裝專區(qū)咨詢量環(huán)比上漲50%，上海、南京、濟南、太原等多個城市門店家裝局改訂單量環(huán)比增長162%，全國櫥柜定制訂單環(huán)比上漲136%，家電家裝套購訂單占比超五成。

  家裝國家補貼疊加蘇寧補貼，平均每單為消費者節(jié)省3000元，超五成消費者在定制家裝時同步選購家電，現(xiàn)代極簡、原木風、輕奢風成為最受歡迎的三大家裝風格。

  市民李女士近期在蘇寧易購定制了衣柜改造套餐。“這個莫蘭迪灰的衣柜我做了很久攻略了，跑了幾家裝修公司，最后算下來還是到蘇寧最優(yōu)惠。”蘇寧易購的店員介紹，李女士家的舊衣柜是10年前的款式了，儲物空間設(shè)計也不太合理，李女士逛店時對樣板間的設(shè)計風格很感興趣，經(jīng)過幾輪咨詢后，下單了衣柜定制套餐，原價5280元，蘇寧優(yōu)惠880元，家裝國家補貼減免880元，最終以3520元成交，相當于6.5折。

  蘇寧易購家裝業(yè)務(wù)負責人介紹，在各地蘇寧易購Max店、蘇寧易購Pro店等門店，有房屋裝修、局部改造、柜體定制需求的用戶，可領(lǐng)取立減15%-20%、最高2萬元的政府以舊換新補貼。蘇寧易購在國補基礎(chǔ)上提供企業(yè)優(yōu)惠，綜合力度低至6.5折，且家裝和家電國家補貼分別計算，可疊加同享。（完）