2024年或許是瓶裝水市場(chǎng)打響價(jià)格戰(zhàn)的元年,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等各大飲用水品牌紛紛降價(jià)促銷(xiāo),量販裝飲用水最低價(jià)甚至不到0.42元/瓶。專(zhuān)家稱(chēng)低價(jià)策略“不講武德”,消費(fèi)者則直呼“真香,真實(shí)惠?！?

  一塊錢(qián)能買(mǎi)兩瓶水

  11月13日,記者來(lái)到濟(jì)南某大型連鎖超市,在飲用水專(zhuān)賣(mài)區(qū),一張張價(jià)格標(biāo)簽顯示各大飲用水企業(yè)正在卷低價(jià)。怡寶飲用純凈水555ml/瓶售1.8元、紅瓶農(nóng)夫山泉550ml/瓶售1.2元,娃哈哈純凈水596ml/瓶售1.2元。

  成包的量販裝價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。綠瓶農(nóng)夫山泉550ml×12瓶售價(jià)9.9元,康師傅喝開(kāi)水380ml×15售價(jià)9.8元,娃哈哈純凈水596ml×12瓶售價(jià)14.4元,娃哈哈礦泉水596ml×12瓶售價(jià)14.8元,景田純凈水360ml×12瓶售價(jià)16.8元,恒大冰泉深礦泉500ml×12瓶售價(jià)14元,價(jià)格普遍降到1元/瓶左右。其中,價(jià)格最低的是今麥郎純凈水,550ml×12瓶售價(jià)5元,一瓶水的價(jià)格甚至不到0.42元/瓶。

  據(jù)商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員介紹,綠瓶和紅瓶農(nóng)夫山泉、娃娃哈、怡寶等飲用水的價(jià)格平時(shí)為2元/瓶,現(xiàn)在趕上店里做活動(dòng),才有這樣低廉的價(jià)格?！?—8月份我們也做過(guò)類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng),持續(xù)了兩個(gè)星期左右。”導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)。

  在便利蜂、橙子便利、711等連鎖便利店及普通商店,目前并無(wú)飲用水的相關(guān)促銷(xiāo)。一位便利店店員告訴記者,夏季時(shí)綠瓶農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等飲用水品牌的量販裝都曾有促銷(xiāo)活動(dòng),后期還會(huì)不會(huì)促銷(xiāo),要再等通知。

  據(jù)了解,今年4月,農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品,推出有別于紅瓶天然飲用水的綠瓶產(chǎn)品,售價(jià)為2元/瓶。6月,便以該產(chǎn)品打響價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。怡寶、娃哈哈、景田等品牌迅速跟進(jìn),掀起了飲用水市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

  “不講武德”還是“真香”

  究其根本,瓶裝水生意賣(mài)的不是水,而是成本的差價(jià)。

  撇開(kāi)取水、處理、檢驗(yàn)、瓶身制作等,在整個(gè)瓶裝水鏈條上成本最高的環(huán)節(jié)是運(yùn)輸。在1—2元這個(gè)價(jià)格帶上,一旦銷(xiāo)售地離生產(chǎn)地超過(guò)500公里,運(yùn)輸成本就會(huì)擠壓利潤(rùn),而農(nóng)夫山泉的10個(gè)水源地,基本均勻覆蓋了全國(guó)主要的消費(fèi)市場(chǎng),使其擁有了更高的議價(jià)能力。

  中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾在采訪(fǎng)中表示,有規(guī)模效應(yīng)的企業(yè),每瓶瓶裝水的整體成本價(jià)在4毛左右,如果壓縮到極致,可以達(dá)到3毛多。不過(guò),他認(rèn)為農(nóng)夫山泉的低價(jià)策略“不講武德”,使得當(dāng)下飲用水行業(yè)的整個(gè)價(jià)格進(jìn)入到無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

  硝煙四起的價(jià)格戰(zhàn),令消費(fèi)者直呼“真香”。某商超的飲用水專(zhuān)區(qū),李先生正把綠瓶農(nóng)夫山泉一包包地放進(jìn)購(gòu)物車(chē)?！拔覍?duì)天然水、純凈水并沒(méi)有概念,對(duì)農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶這些品牌也沒(méi)有什么特殊偏好,一般哪個(gè)便宜買(mǎi)哪個(gè)。趁這波降價(jià),我準(zhǔn)備多屯一些?！崩钕壬f(shuō),他一個(gè)月大概需要4包飲用水,按促銷(xiāo)價(jià)格,每月能省下50多元呢。