勞利

    剛剛過去的乙巳年春節(jié)假期，消費市場持續(xù)火熱，從需求端的個性化、品質化升級，到供給端的數字化、智能化變革，消費市場正在完成從規(guī)模擴張向質量變革的華麗轉身。傳統旺季疊加“以舊換新”政策東風，令消費潛力不斷釋放，彰顯著中國澎湃的發(fā)展活力。

    春節(jié)歷來是消費市場的黃金期，也是觀察全年消費韌性與活力的一個窗口。“菜籃子”豐盛、“冰場子”爆棚、“戲園子”滿座……人間煙火氣，升騰著消費信心。紅火的春節(jié)市場既是傳統消費的回歸，也是創(chuàng)新業(yè)態(tài)的延伸。相比往年，今年春節(jié)消費市場格外活躍。商家緊扣春節(jié)消費熱點，洞悉最新變化的消費需求，圍繞國潮經濟、顏值經濟、冰雪經濟和潮玩經濟，做足了春節(jié)消費這篇大文章。

    在冰雪大世界和亞冬會的雙重加持下，哈爾濱再度成為年輕人追捧的熱門地標；唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡等承載了豐富文化內涵的非遺代表性項目產品，成了消費者春節(jié)送禮的新選擇。在北京、上海、成都等大城市，消費者對智能產品的旺盛需求，推動了以舊換新市場快速增長；各地年輕人青睞的玫瑰、百合、向日葵等鮮花銷售額同比增長超過50%，拜年表情包、喜慶游戲皮膚一路熱銷……在這個春節(jié)，老傳統煥發(fā)出新味道，實用價值與情緒價值相得益彰，“國補”政策助力消費升級成效進一步凸顯。

    在春節(jié)消費市場新熱點中，既可以看到大眾年節(jié)消費理念已悄然發(fā)生變化，人們不僅在乎節(jié)日關懷和祝福心意的表達，而且追求體驗升級的新意，吃喝玩樂更趨精致多元；也能感知在以舊換新國家補貼政策加持下，春節(jié)消費市場迎來了一股春風。準確把握春節(jié)消費新熱點中透視出的消費需求新趨勢，將為大力提振消費，全方位擴大國內需求提供重要參照系，為經濟持續(xù)回升向好注入更強信心。

    春節(jié)消費新熱點，新就新在大眾消費向品質型需求演變的趨勢明顯。消費者根據自己的需求選擇價格與品質均能適配的產品，將更多的資源投入到真正能夠提升生活幸福感的領域，實現消費的優(yōu)化，展現出理性而成熟的消費理念。今年春節(jié)市場上，從如何避免“每逢佳節(jié)胖三斤”成為年輕人關注的食品采購注意事項，到“旅游過年”“體驗過年”火爆出圈，都是大眾消費向品質型需求演變的明證。

    春節(jié)消費新熱點，新就新在傳統文化元素在消費市場上不斷煥發(fā)生機與活力。傳統文化與潮流元素創(chuàng)新相結合帶來的時尚靈感，成為年輕人表達生活態(tài)度的新途徑，傳承優(yōu)秀傳統文化的新國潮，成為當下年輕人流行的生活方式與消費方式。不斷推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品，既能滿足年輕人的消費需求，也可以更好培育消費新場景、新業(yè)態(tài)。今年春節(jié)，逐漸掌握年貨采買大權的年輕人所做出的選擇，也證明了這一點。

    春節(jié)消費新熱點，新就新在拉動消費新政策為市場實實在在加了一把柴。當前，國內需求不足是經濟運行面臨的突出困難挑戰(zhàn)。去年，消費品以舊換新政策實施點燃消費者換購熱情，今年年初，加力擴圍實施“兩新”政策舉措出臺，成為消費回暖的“助推器”。春節(jié)市場上，家電、家居、電子產品等的熱銷表明，隨著擴內需一攬子增量政策紅利不斷釋放，消費市場的活力將持續(xù)增強。

    百節(jié)年為首，四季春為先。在消費需求升級驅動下，國內市場正從傳統生產導向型向消費引領型轉變，春節(jié)市場的內涵也越來越豐富。相信以此為牽引，全年消費市場必將實現“開門紅”，為經濟增長注入了新的動力。漫畫/王鐸