文/王克劍

從年味十足的北方大集到人頭攢動的南方市場，從供應(yīng)充足的各類年貨，到節(jié)日氛圍濃厚的非遺產(chǎn)品……熱鬧非凡的集市、此起彼伏的鄉(xiāng)音、琳瑯滿目的商超、各具特色的年貨等，讓申遺成功后的首個春節(jié)既有“年味兒”、又有“潮范兒”。乙巳春節(jié)前后，各地年貨市場購銷兩旺，線上線下，處處洋溢著新春佳節(jié)的喜慶氣氛。

傳統(tǒng)節(jié)日是消費(fèi)的“黃金期”，今年1月初，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦等多部門抓住“年貨經(jīng)濟(jì)”這一契機(jī)，從1月7日（臘月初八）起，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。同時，不少商家提前策劃一系列新春活動，舉辦各類配套消費(fèi)活動，推動年貨消費(fèi)市場迎來新一輪的火熱，讓年貨經(jīng)濟(jì)釋放出新活力。

年貨經(jīng)濟(jì)的興起，是消費(fèi)趨勢改變的一個縮影，它不僅是老百姓消費(fèi)能力的集中釋放，也是商品服務(wù)供給水平的集中體現(xiàn)，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)的一個窗口。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對于年貨的需求不再局限于傳統(tǒng)的食品、服飾等物質(zhì)層面，而是更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)和文化內(nèi)涵等，高端化、智能化、個性化的商品和服務(wù)越來越受歡迎。這種消費(fèi)升級的趨勢推動了年貨市場的多元化發(fā)展，各類創(chuàng)意產(chǎn)品、文化服務(wù)層出不窮，滿足了不同消費(fèi)群體的個性化需求。

通常，年貨經(jīng)濟(jì)的熱潮從元旦前后開始，一直持續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束，甚至延續(xù)到元宵節(jié)之后。這期間，商家不斷推出各種促銷活動，消費(fèi)者的購物熱情也持續(xù)高漲，各類商品的銷售迎來高峰，使得整個消費(fèi)周期比平時明顯延長，這種消費(fèi)熱潮不僅帶動了制造業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了原材料供給、包裝設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸、配套服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，也進(jìn)一步緩解城市就業(yè)壓力，提高居民收入水平，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更持久的動力。同時，年貨經(jīng)濟(jì)中蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化元素，人們在采購年貨或參與各種文化活動中互相交流、分享喜悅，有利于增強(qiáng)城市的凝聚力和向心力。

年貨經(jīng)濟(jì)作為我國一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不僅為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也為消費(fèi)升級和文化傳承提供了重要契機(jī)。但也應(yīng)該看到，目前，年貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)，有待繼續(xù)完善。面對日新月異的市場變化和不同的消費(fèi)需求，企業(yè)應(yīng)及時捕捉各群體的審美意趣和社交需求，加大創(chuàng)新研發(fā)投入，加快非遺民俗等文化產(chǎn)品的傳承與開發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的時代性和文化性，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)和市場營銷，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和競爭力；在線上線下消費(fèi)相融合的今天，企業(yè)要提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，利用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+等新技術(shù)，促進(jìn)信息共享和資源整合，不斷優(yōu)化物流配送等相關(guān)服務(wù)，提升精準(zhǔn)服務(wù)的質(zhì)量和效率。同時，政府相關(guān)部門要積極出臺相關(guān)政策，鼓勵發(fā)展年貨經(jīng)濟(jì)，此外，還應(yīng)加大對年貨市場的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣商品的行為，維護(hù)市場秩序，加強(qiáng)對商品質(zhì)量的抽檢和檢測，確保消費(fèi)者能夠購買到放心的商品及服務(wù)，提升城市文明形象，增強(qiáng)城市吸引力。

年貨經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對拉動消費(fèi)增長、推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)以及增強(qiáng)城市軟實(shí)力等方面具有重要作用。通過搶抓春節(jié)前后的消費(fèi)熱點(diǎn)，提高供給服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)開展產(chǎn)品更新與調(diào)適并充分挖掘年貨經(jīng)濟(jì)文化潛力等，讓年貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時代同頻，保持生機(jī)活力，不斷推動城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。（作者王克劍：城市建設(shè)雜志社社長）

（編輯：李晗）