本報特約評論員

    在北京，常變常新的門店已經(jīng)成為一道獨特的風景線，不少品牌首店通過主題化產(chǎn)品和陳設，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感，取得了亮眼成績。這給推動首店經(jīng)濟發(fā)展帶來了有益啟示：要堅持從消費者尤其是年輕人視角出發(fā)，在增強體驗感上下功夫，通過門店形式創(chuàng)新、品牌品類拓展、打造主題化門店等方式，不斷提升消費者的黏性和忠誠度。數(shù)智時代，要傳播放大首店的品牌效應和銷售規(guī)模，就必須加快首店數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

    逛首店、過佳節(jié)。開年以來，一批首店亮相北京，成為消費者追逐的新打卡點，品牌帶來的新產(chǎn)品、新體驗，也進一步激發(fā)了商圈的消費活力。據(jù)北京市商務局介紹，今年預計有800家左右的首店將在京落地。

    首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設門店，或已入駐的品牌采取先進經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展形成新店。首店經(jīng)濟是檢驗區(qū)域營商環(huán)境的試金石、城市商貿(mào)活力的晴雨表。近年來，北京上下一心、主動作為、多措并舉、多重發(fā)力，持續(xù)促進首店發(fā)展。如發(fā)布《首店、首發(fā)活動、首發(fā)中心界定的團體標準》，連續(xù)三年發(fā)布首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，吸引了眾多品牌首店在京落地生根。2024年，北京新增首店960家，首店發(fā)展呈現(xiàn)出國際化、主題化、均衡化等特征。

    當前，首店經(jīng)濟日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力，極大地豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費者的購物體驗。有例為證：2023年開業(yè)的THE BOX朝外，場內(nèi)已入駐了40多家首店，策展零售、集市、社群活動約300余場，新鮮的體驗引來了一撥撥年輕人，今年春節(jié)期間，這里平均每天的客流量達到3萬人次。THE BOX朝外的一派繁榮興旺景象，正是北京首店經(jīng)濟熱潮涌動的一個鮮活縮影。

    瞄準消費需求、市場認可，唱響創(chuàng)新曲，念好“融”字訣，主動識變應變，是提升首店市場競爭力的內(nèi)在要求，也是推動北京首店經(jīng)濟發(fā)展的不二法門。

    黨的二十屆三中全會提出，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。推動首店經(jīng)濟發(fā)展，首先要深挖傳統(tǒng)文化精髓，融入現(xiàn)代元素，激發(fā)消費新潛能。如位于白塔寺宮門口東岔的“胖妹拾糖”小店，作為首家獨立店鋪，開業(yè)不到3個月，就憑借一碗天然純凈的新中式糖水，獲得某APP“西城區(qū)甜品熱門榜”第一名。事實表明，將傳統(tǒng)文化韻味和消費時尚有機連接起來、嫁接起來，就能使首店的魅力和吸引力倍增。

    其次，要著力提升消費體驗，增強消費動能。在北京，常變常新的門店已經(jīng)成為一道獨特的風景線，不少品牌首店通過主題化產(chǎn)品和陳設，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感，取得了亮眼成績。這給推動首店經(jīng)濟發(fā)展帶來了有益啟示：要堅持從消費者尤其是年輕人視角出發(fā)，在增強體驗感上下功夫，通過門店形式創(chuàng)新、品牌品類拓展、打造主題化門店等方式，不斷提升消費者的黏性和忠誠度。

    此外，還需依靠科技賦能，增強發(fā)展后勁。數(shù)智時代，要傳播放大首店的品牌效應和銷售規(guī)模，就必須加快首店數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。如利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，通過線上線下融合的方式拓展銷售渠道和市場空間，持續(xù)提高首店運營效率，降低運營成本，滿足消費者不斷變化需求，形成一舉多得的“乘數(shù)效應”，不斷激蕩首店經(jīng)濟發(fā)展新氣象。

    推進首店經(jīng)濟發(fā)展，離不開良好、活躍的營商環(huán)境。2月5日召開的2025年首都經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展推進大會提出：“深化營商環(huán)境改革，深入推進‘高效辦成一件事’改革，不斷增強企業(yè)辦事便利度?！贝髸尫帕藘?yōu)化營商環(huán)境的強烈信號，明確了抓落實的具體路徑，導向鮮明、催人奮進。

    各部門、單位應圍繞市場化、法治化、便利化、國際化一流營商環(huán)境目標，堅持首善標準，拿出蛇行千里的勁頭，用好創(chuàng)新這把“金鑰匙”，豐富政策措施，更加有針對性地做好首店服務工作。用心用情用力做好政策宣傳解讀，推動政策紅利直達每一家首店，積極用好12345企業(yè)服務熱線，善于把首店的訴求和建議轉(zhuǎn)化為務實舉措，我們定能形成“花香蝶自來”的局面，推動北京首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，并發(fā)揮“以首帶面”效應，不斷提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力，為首都高質(zhì)量發(fā)展源源不斷注入強勁動力。