李英鋒

    近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，網(wǎng)上出現(xiàn)多個(gè)疑似假冒餃子導(dǎo)演的賬號(hào)。不少誤以為真的網(wǎng)友，在相關(guān)賬號(hào)下留言，對(duì)電影提意見、詢問(wèn)影片細(xì)節(jié)，呼吁影迷們助力，將賬號(hào)粉絲量推到1000萬(wàn)。這些賬號(hào)大部分掛有商品鏈接，商品大多為日用百貨、圖書、衣服之類?！赌倪?》片方介紹，微博認(rèn)證的賬號(hào)確屬于餃子導(dǎo)演本人，在其他平臺(tái)上帶餃子導(dǎo)演ID的賬號(hào)均為假冒。

    仿冒名人賬號(hào)已經(jīng)成了一門生意。除少數(shù)“李鬼”是出于惡搞、娛樂(lè)等目的仿冒名人賬號(hào)，大多數(shù)“李鬼”圖謀的都是流量和利益，其變現(xiàn)的套路也并不復(fù)雜——通過(guò)仿冒賬號(hào)吸粉引流，再直播帶貨，或者高價(jià)轉(zhuǎn)賣賬號(hào)。

    仿冒名人賬號(hào)的行為涉嫌侵犯名人的肖像權(quán)、姓名權(quán)甚至名譽(yù)權(quán)等權(quán)益，有時(shí)還會(huì)侵犯與名人有關(guān)的作品的著作權(quán)。比如，一些假冒餃子導(dǎo)演的賬號(hào)在信息中自稱是導(dǎo)演“楊宇”本人，自稱是“餃子導(dǎo)演小號(hào)”“唯一賬號(hào)”等，直接使用楊宇（餃子）的賬號(hào)名稱，使用楊宇的照片作為頭像，就侵犯了餃子導(dǎo)演的姓名權(quán)、肖像權(quán)。有些仿冒賬號(hào)還未經(jīng)授權(quán)使用、傳播哪吒之魔童鬧海電影的片段、海報(bào)，侵犯了影視作品著作權(quán)。如果“李鬼”利用仿冒的賬號(hào)直播帶貨，接受打賞，忽悠消費(fèi)者，則涉嫌消費(fèi)欺詐。而仿冒養(yǎng)號(hào)以后再賣，更是違反了平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定。

    網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)賬號(hào)注冊(cè)的審核把關(guān)，嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名注冊(cè)要求，從源頭最大限度卡住仿冒名人賬號(hào)注冊(cè)行為，并結(jié)合被仿冒者的投訴舉報(bào)、聲明以及媒體信息、輿情等積極監(jiān)測(cè)仿冒名人賬號(hào)或疑似仿冒名人賬號(hào)，主動(dòng)采取清理制約措施。某平臺(tái)高管表示，2月7日至今，該平臺(tái)已累計(jì)回查處置400余個(gè)仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號(hào)，對(duì)新增仿冒行為仍在持續(xù)回查及攔截中。具體手段根據(jù)情節(jié)，包括重置清空賬號(hào)資料、限制用戶修改資料、限制投稿權(quán)限、直接封號(hào)等。這樣的集中處置措施是必要的，能夠減輕被仿冒者的維權(quán)負(fù)擔(dān)，提升維權(quán)效率，拓寬維權(quán)范圍，能夠起到更好的維權(quán)效果。

    仿冒名人賬號(hào)行為讓被仿冒者不堪其擾，也誤導(dǎo)了公眾，污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。實(shí)際上，仿冒名人賬號(hào)的行為不僅侵犯了名人自身的權(quán)利，還擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。個(gè)體的力量是有限的，維權(quán)救濟(jì)的手段、效果也有限。有名人在發(fā)現(xiàn)仿冒的帶貨賬號(hào)后非常氣憤，也曾多次向相關(guān)平臺(tái)投訴，但仿冒賬號(hào)層出不窮，到最后當(dāng)事人也沒(méi)有精力再管了。因此，遏制仿冒名人賬號(hào)，不能光靠名人“被動(dòng)式維權(quán)”，靠他們單打獨(dú)斗，還需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。

    有關(guān)部門有必要把仿冒名人賬號(hào)的行為明確定性為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問(wèn)題，納入專項(xiàng)整治行動(dòng)中，厘清整治的重點(diǎn)內(nèi)容，劃出整治的范圍，強(qiáng)化整治措施。此外，相關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)建立治理仿冒名人賬號(hào)的長(zhǎng)效機(jī)制，不斷升級(jí)治理手段、豐富治理措施，保持對(duì)“李鬼”的高壓態(tài)勢(shì)，形成有力震懾，助力被仿冒者全面系統(tǒng)維權(quán)，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，為用戶營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)用戶的合法權(quán)益，促進(jìn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。