顧客在店內(nèi)挑選《黑神話：悟空》周邊商品

    “首店”“首發(fā)”已經(jīng)成為北京商家的“人氣密碼”。今年，北京將出臺新一輪國際消費中心城市建設(shè)方案，對標(biāo)國際豐富高端消費供給，完成中關(guān)村等12個傳統(tǒng)商圈改造升級，新開商業(yè)面積達(dá)100萬平方米，吸引更多首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽活動，預(yù)計全年有800家首店在京落地。

    “首家+主題”成新趨勢

    昨日下午，北京青年報記者走進(jìn)位于THE BOX的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號店，這里的客流量大到讓人忘記這是一個工作日的下午?，F(xiàn)場工作人員表示，這一時間段還是店內(nèi)客流量比較少的時段。MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級推出的最高店態(tài)層級，采用“超級IP+超級門店”的模式。這家店不僅是名創(chuàng)優(yōu)品該業(yè)態(tài)的北京首店，也是一家黑神話主題店。

    早在《黑神話：悟空》官方品牌黑神話BLACKMYTH開售首日，該店就被“粉絲”圍得水泄不通。品牌方表示，彼時門店還處于試營業(yè)階段，開始營業(yè)前兩小時就有粉絲前來排隊等候，中午11點半門店排隊等候人數(shù)已有數(shù)百人。有消費者在接受采訪時表示，他排了半個多小時才得以進(jìn)店，但是一些熱門商品早已被人搶購一空。

    時至今日，黑神話周邊商品仍舊是該店的主打商品和裝飾，一進(jìn)門店各種黑神話的周邊就迎面而來。不僅如此，哈利·波特、迪士尼、吉伊卡哇、瘋狂動物城、第五人格等超40個全球知名IP，涵蓋了近2000款I(lǐng)P聯(lián)名產(chǎn)品?！斑@家店正式開業(yè)時恰逢春節(jié)假期，門店客流量和銷售量都有非常明顯的增長。”名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人對北青報記者表示，三里屯是北京乃至全國知名的時尚潮流地標(biāo)，聚集了大量年輕消費者和國際品牌，具有極高的商業(yè)價值和品牌曝光度。名創(chuàng)優(yōu)品也聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合新技術(shù)、新元素打造獨特首發(fā)、首店活動，提升消費體驗。

    北青報記者了解到，通過主題化產(chǎn)品和陳設(shè)，打造沉浸式消費場景，增強消費者體驗感，已經(jīng)成為當(dāng)下北京首店的一大趨勢。去年開業(yè)的JORDAN（喬丹）品牌落地國內(nèi)首家飛行主題旗艦店，眉州東坡開設(shè)首家熊貓主題餐廳，以“京韻漫游”為主題的樂高品牌標(biāo)桿店，知嘛健康創(chuàng)新概念店，海底撈火鍋全國首家故宮定制店等，均主打體驗消費的方式。

    首發(fā)中心加碼首發(fā)人氣

    THE BOX朝外年輕力中心已成為北京首發(fā)中心之一。MINISO LAND北京壹號店只是THE BOX這家商業(yè)體中眾多“北京首店”中的一家。THE BOX目前已引進(jìn)40余家北京首店，涵蓋潮流買手、夜經(jīng)濟餐飲、休閑娛樂等多品類業(yè)態(tài)。去年剛剛?cè)腭v的蔦屋書店、元氣森林LIVE等北京首店都成了年輕人的新去處。走進(jìn)這家商業(yè)體，一些品牌店前慶祝開業(yè)的大麥花束還沒來得及撤下。除了這些新商家和品牌，THE BOX舉辦策展零售、品牌發(fā)布、限時快閃、藝術(shù)展覽、音樂市集等300余場，迅速成為北京潮流新地標(biāo)。新鮮的體驗引來了一眾年輕人。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，該商業(yè)體平均每天的客流量達(dá)到3萬人次。像THE BOX這樣的首發(fā)中心，北京去年還評議并推薦了其他11家，包括首鋼園、751園區(qū)、SKP、郡王府等。

    隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級，首店分布逐漸呈現(xiàn)出“多點開花”的趨勢。如今，北京“首店經(jīng)濟”已形成從點到面的漣漪效應(yīng)，不斷激發(fā)消費市場活力，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級。北京市商務(wù)局表示，商業(yè)載體提質(zhì)升級不斷豐富首店組成，各區(qū)均衡度持續(xù)優(yōu)化，去年城六區(qū)以外首店超200家。

    北京首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁

    首店經(jīng)濟作為衡量一個城市商業(yè)活力和時尚度的重要指標(biāo)，一直受到北京市政府的高度重視。去年，北京市政府印發(fā)《2024年北京市全面優(yōu)化營商環(huán)境工作要點》，明確七大方面60項重點任務(wù)，以更大力度推進(jìn)營商環(huán)境持續(xù)改善，擦亮“北京服務(wù)”品牌。北青報記者從北京市商務(wù)局了解到，該局發(fā)揮政策帶動作用，指導(dǎo)北京商業(yè)聯(lián)合會制定并發(fā)布《首店、首發(fā)活動、首發(fā)中心界定的團體標(biāo)準(zhǔn)》，連續(xù)三年發(fā)布首店首發(fā)項目申報指南，通過政策資金支持吸引品牌首店、首發(fā)活動在京落地。

    在過去一年里，北京市首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。據(jù)統(tǒng)計，2024年共有960家首店在北京落地，涵蓋零售、餐飲、文化等多個領(lǐng)域。這些首店的入駐，不僅為北京市民帶來更多元化的消費選擇，也進(jìn)一步提升北京作為國際消費中心城市的地位和影響力。今年，北京將完成中關(guān)村等12個傳統(tǒng)商圈改造升級，新開商業(yè)面積達(dá)100萬平方米，吸引更多首發(fā)、首秀、首展、首演、首賽活動，預(yù)計全年有800家首店在京落地。

    文并攝/本報記者  張鑫