記者 張洋

近日，由山東省文化和旅游廳、省民政廳、省衛(wèi)生健康委與日照市人民政府聯(lián)合主辦的“2025山東省文旅康養(yǎng)供需對接活動”在日照舉行。

這場集成果展示、資源對接、模式創(chuàng)新于一體的行業(yè)盛會，不僅搭建起政企協(xié)同、跨界合作的堅實橋梁，更以務(wù)實舉措探索文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，為山東省打造全國文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高地注入強(qiáng)勁動能。

山東省日照市作為活動主辦地，憑借藍(lán)天、碧海、金沙灘的生態(tài)稟賦與“山海相擁、林泉共生”的康養(yǎng)基底，為活動提供了絕佳的實踐場景。這座榮登2025年中國康養(yǎng)城市排行榜百強(qiáng)的海濱城市，擁有220公里蜿蜒海岸線、45公里優(yōu)質(zhì)金沙灘，近岸海域水質(zhì)優(yōu)良率連續(xù)多年保持100%，每立方厘米逾2萬個負(fù)氧離子的清新空氣，搭配天然鐳溫泉、日照綠茶、道地中藥材等特色康養(yǎng)資源，構(gòu)成了“呼吸養(yǎng)身、飲食養(yǎng)心、文旅養(yǎng)神”的全維度康養(yǎng)生態(tài)。

活動期間，記者實地探訪了浮來青旅游度假區(qū)、山海瑞頤康養(yǎng)中心等標(biāo)桿項目，親身感受日照醫(yī)養(yǎng)融合、旅居相宜的康養(yǎng)服務(wù)體系，對其“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為體”的發(fā)展模式給予高度評價。

根據(jù)記者了解到的內(nèi)容，本次活動是以“精準(zhǔn)對接·深度融合·提質(zhì)升級”為核心，精心搭建的多元化交流平臺。推動供需兩端高效銜接。

會上了解到，在成果展示區(qū)，“宏濟(jì)堂非遺活態(tài)傳承構(gòu)建文旅康養(yǎng)共同體路徑”憑借傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺與旅游場景的創(chuàng)新融合，“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合賦能文旅康養(yǎng)融合發(fā)展的岜山實踐”，以全鏈條健康服務(wù)體系構(gòu)建為亮點，與其他8個典型案例共同組成2025山東省文旅康養(yǎng)融合發(fā)展成果矩陣，系統(tǒng)展現(xiàn)了山東省在非遺康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)融合、生態(tài)康養(yǎng)等領(lǐng)域的探索成果。這些案例既有對傳統(tǒng)文化資源的活化利用，也有對現(xiàn)代康養(yǎng)服務(wù)的創(chuàng)新升級，為行業(yè)發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的實踐樣本。

據(jù)悉，針對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起帶來的市場需求，活動同步啟動“魯滬聯(lián)動·山海有約”上海萬名銀齡游山東行動，成為區(qū)域協(xié)同發(fā)展的一大亮點。該行動精準(zhǔn)對接上海老年群體對高品質(zhì)康養(yǎng)旅游的需求，整合山東省各地森林康養(yǎng)基地、溫泉度假區(qū)、中醫(yī)理療中心等優(yōu)質(zhì)資源，推出涵蓋文化體驗、生態(tài)旅居、健康管理的定制化線路，通過“旅游+康養(yǎng)+醫(yī)療”的跨界融合，激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的雙重動能。

山東省民政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東省作為全國老年人口最多的省份之一，山東正以此次聯(lián)動為契機(jī)，進(jìn)一步完善適老化旅游服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給，讓“老有所游、老有所養(yǎng)、老有所樂”成為現(xiàn)實。

山東省濟(jì)南市文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，此次供需對接是活動的核心環(huán)節(jié)?；顒訉ｉT設(shè)置“自由洽談區(qū)”，吸引來自省內(nèi)外的100余家文旅企業(yè)、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)、金融單位等齊聚一堂，圍繞項目合作、資源共享、技術(shù)賦能等議題展開深度洽談。從景區(qū)康養(yǎng)項目開發(fā)到智慧康養(yǎng)平臺建設(shè)，從藥膳產(chǎn)品研發(fā)到跨區(qū)域客源互送，洽談現(xiàn)場達(dá)成135個初步合作意向，涉及金額超億元，涵蓋康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多個領(lǐng)域。

近年來，山東省將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為新舊動能轉(zhuǎn)換的重點產(chǎn)業(yè)，多措并舉推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。省級層面先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新時代社會主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)省建設(shè)的實施意見》《山東省體育旅游發(fā)展規(guī)劃（2025—2027年）》等一系列政策文件，構(gòu)建起“四梁八柱”的政策支撐體系，打破行業(yè)邊界，推動文化、旅游、體育、醫(yī)療等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示，山東省已創(chuàng)建國家體育旅游示范基地2個、省級示范基地29個，推出多條康養(yǎng)旅游精品線路，2024年“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動休閑季帶動GDP貢獻(xiàn)達(dá)3.82億元，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場潛力加速釋放。

山東省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人在活動總結(jié)時表示，當(dāng)前文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正迎來融合發(fā)展的黃金期，山東將以此次供需對接活動為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化政策引導(dǎo)與資源整合，重點推進(jìn)三方面工作：一是構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動康養(yǎng)與文化、體育、農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥等業(yè)態(tài)深度融合，培育更多像宏濟(jì)堂非遺康養(yǎng)、岜山醫(yī)養(yǎng)結(jié)合這樣的特色品牌；二是優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，針對不同年齡段、不同消費(fèi)層次的需求，開發(fā)更多個性化、場景化的康養(yǎng)產(chǎn)品，特別是加大適老化、親子型康養(yǎng)項目研發(fā)力度；三是深化區(qū)域協(xié)同合作，拓展“魯滬聯(lián)動”模式，加強(qiáng)與長三角、北京、天津、河北等重點客源地的合作，打造跨區(qū)域康養(yǎng)旅游聯(lián)盟。同時，將繼續(xù)完善康養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，讓“好客山東·康養(yǎng)齊魯”成為更具影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。

此次活動雖已落幕，但山東文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程已然開啟。從非遺傳承的創(chuàng)新實踐到醫(yī)養(yǎng)融合的深度探索，山東正以山海為底、文化為魂、創(chuàng)新為翼，持續(xù)擦亮“好客山東”“好運(yùn)山東”金招牌，讓文旅康養(yǎng)成為滿足人民美好生活向往的幸福產(chǎn)業(yè)，為全國文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供山東方案、貢獻(xiàn)山東力量。