胡欣紅

    近日，“2023淘寶年度十大商品”出爐，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會(huì)燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲瓏一號(hào)”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10等十件商品入選。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商平臺(tái)的年度商品榜單具有風(fēng)向標(biāo)意義，榜單發(fā)布后總能引發(fā)熱議。今年入選上述榜單的每一件商品，背后都包含了一段大眾記憶，而“愛因斯坦的腦子”可謂別具一格。

    愛因斯坦是舉世公認(rèn)的天才人物，擁有像愛因斯坦一樣聰慧的大腦，是許多人夢(mèng)寐以求的事。此次入選年度商品的“愛因斯坦的腦子”，當(dāng)然不是真的“大腦”，而是淘寶上近年興起的一種情緒價(jià)值服務(wù)產(chǎn)品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁(yè)上，通常標(biāo)價(jià)0.1—0.5元，號(hào)稱“拍下這個(gè)鏈接就能‘自動(dòng)長(zhǎng)腦子’”。

    按照一般的理解，商品應(yīng)當(dāng)是具體的東西，即便是游戲裝備，也可以在虛擬世界里“真實(shí)”呈現(xiàn)出來?！皭垡蛩固沟哪X子”則是一種不存在的東西，不可能真的讓購(gòu)買者“智商+1”。令人意外的是，這竟然成了一門火熱的生意，有商家一年賣出了7萬(wàn)單。

    “離譜”的背后，實(shí)則有深層次的原因。起初，出售“愛因斯坦的腦子”只是一種無傷大雅的惡搞，花一分錢用來給自己加油打氣，或者朋友們互贈(zèng)圖個(gè)開心。但漸漸地，這類虛擬服務(wù)類商品成了氣候，包括此次入圍年度十大商品的“虛擬蚊子”“罵醒戀愛腦”等，都是年輕創(chuàng)業(yè)者依靠獨(dú)特的腦洞想出的新產(chǎn)品。

    無用之用，方為大用。這些虛擬商品有一個(gè)共同特征，就是主打“情緒價(jià)值”?！疤摂M蚊子”有“整蠱”的意味：買家下單后，賣家通過微信、QQ等軟件扮演蚊子，向買家指定的朋友發(fā)送“嗡嗡嗡”等文字，主要就是圖個(gè)開心。而借助電影《消失的她》熱度悄然興起的“罵醒戀愛腦”服務(wù)，實(shí)質(zhì)上接近情感咨詢、心理疏導(dǎo)服務(wù)。這些現(xiàn)象背后反映了新一代年輕人特有的消費(fèi)偏好——物質(zhì)生活的追求當(dāng)然重要，情緒的調(diào)適、療愈同樣重要。

    據(jù)悉，在剛剛過去的考研高峰期，“愛因斯坦的腦子”的訂單比往常翻了2到3倍。極少有人真的把希望寄托在這類“祈?！鄙?，這一產(chǎn)品的火爆，其實(shí)戳中了年輕人“情緒價(jià)值”的需求，成為年輕人調(diào)適情緒的手段，本質(zhì)上也是年輕人給自己的勇氣“充值”。

    觀察今年的淘寶年度商品，不論是彰顯文化自信的“馬面裙”，還是代表了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“定制燈牌”等，“情緒價(jià)值”似乎構(gòu)成了一條“暗線”。這顯示了消費(fèi)市場(chǎng)的新特征，即人們?cè)絹碓蕉嗟貫橛鋹偢?、認(rèn)同感、價(jià)值感買單。這也給了振興消費(fèi)的新啟示：誰(shuí)能做出“情緒附加值”更高的產(chǎn)品，誰(shuí)就能贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    據(jù)報(bào)道，經(jīng)營(yíng)虛擬商品等小而美的生意的多為年輕人，不乏剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們用自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在安慰別人的同時(shí)，也助力解決了自己的就業(yè)問題。新一代青年的創(chuàng)造力，不容小覷。

    “愛因斯坦的腦子”展現(xiàn)了年輕人的奇思妙想，而“情緒消費(fèi)”的興起反映了年輕人積極尋求自我調(diào)適的精神狀態(tài)。當(dāng)然，情緒商品消費(fèi)并非療愈根治之策，“樂呵”的同時(shí)還需努力提升自己的綜合素質(zhì)。只有具備了強(qiáng)大的實(shí)踐本領(lǐng)，并構(gòu)建了豐盈的內(nèi)心世界，才能無懼風(fēng)雨勇毅前行。