近日，“北京有禮”限時(shí)店亮相王府井大街，集結(jié)近百款“國潮”特色產(chǎn)品

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    除了各種聯(lián)名跨界合作，近年來，咖啡賽道又迎來一個(gè)入局者，那就是千層底老字號(hào)布鞋內(nèi)聯(lián)升。此前更有同仁堂推出養(yǎng)生朋克咖啡，還有中國郵政推出郵局咖啡……新老品牌紛紛入局咖啡飲品賽道，無不是為了打動(dòng)消費(fèi)市場主力軍的年輕人。

    內(nèi)聯(lián)升打造的新消費(fèi)品牌“大內(nèi)·宮?？Х取闭介_業(yè)后，果然引來很多消費(fèi)者打卡?！皩τ诤芏鄾]有消費(fèi)過千層底布鞋的消費(fèi)者來說，一雙布鞋500多元，門檻有點(diǎn)高，我們目前所在的前門總店這個(gè)位置，位于前門大柵欄商業(yè)街，距離天安門廣場很近，全國各地的游客們都會(huì)來這里，這時(shí)像高單價(jià)的布鞋可能很難擊中較大的市場，所以我們想到用一個(gè)相對單價(jià)較低的品類來接住部分客流。”北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭表示，“就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，需要有引流的產(chǎn)品，對我們來說咖啡就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”

    內(nèi)聯(lián)升推出的大內(nèi)·宮?？Х仁浅绷鞲本€“大內(nèi)聯(lián)升”品牌矩陣中的一環(huán)，“大內(nèi)聯(lián)升”是內(nèi)聯(lián)升打造專門面向年輕人的潮流線，2021年內(nèi)聯(lián)升與潮牌BAPE的聯(lián)名布鞋也是以“大內(nèi)聯(lián)升”品牌進(jìn)行的，一經(jīng)推出，銷售秒光。

    “我們要打造的是一個(gè)以國潮生活方式為主的品牌矩陣，在內(nèi)聯(lián)升總店二層的空間未來將打造成一個(gè)‘大內(nèi)國潮館’的體驗(yàn)空間，除了大內(nèi)·宮保咖啡外，目前已經(jīng)開設(shè)了一個(gè)攝影工作室，名為大內(nèi)·影像造辦處，滿足年輕人在體驗(yàn)胡同文化時(shí)的影像留念需求；后期還會(huì)開設(shè)漢服體驗(yàn)館?！背绦裾f道，相比于傳統(tǒng)說教式品牌文化溝通，當(dāng)消費(fèi)者在喝咖啡這樣放松的環(huán)境下，就能夠有意愿去了解老字號(hào)品牌背后的故事。

    對于很多內(nèi)聯(lián)升這樣“土生土長”的北京老字號(hào)品牌而言，雖然本身是精湛的工藝和傳統(tǒng)文化的代名詞，但在今天的移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，如何與更廣泛的年輕人溝通或保持同頻是老字號(hào)們最大的關(guān)切。因此能夠通過“國潮”文化先一步吸引年輕消費(fèi)者，也是老字號(hào)們紛紛跨界轉(zhuǎn)型的初衷。

    “這些新的業(yè)態(tài)也為了給消費(fèi)者提供更深層體驗(yàn)的服務(wù)”，程旭繼續(xù)說道：“僅售賣鞋子可能與顧客之間的互動(dòng)稍顯不足，但是我們增加了這些業(yè)態(tài)以后顧客就能有新的互動(dòng)體驗(yàn)?！?

    兔兒爺、脊獸、琉璃瓦、牌樓、京劇臉譜……走進(jìn)定位為“新國潮購物中心”的王府井喜悅，隨處可見京韻十足的裝潢，與機(jī)甲、賽博朋克、元宇宙等新潮元素相結(jié)合，以傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流元素互融的方式營造出消費(fèi)者眼中“出片”的網(wǎng)紅打卡地。穿漢服逛街的95后消費(fèi)者郭女士說，自己對王府井喜悅的第一印象是“太適合拍照了”，這家商場可以一站式滿足她周末逛吃、購物、聚會(huì)等需求。

    “破圈”是王府井喜悅開業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵詞。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，王府井喜悅聚焦多元、精彩的青年文化，為不同圈層的愛好者搭建起文化交流與共創(chuàng)的平臺(tái)，將先鋒青年引入王府井。為此，王府井喜悅在元旦期間舉辦了跨年音樂派對、元?dú)饴?、國乙派對、國風(fēng)巡游、野生主理人市集等豐富多彩的活動(dòng)，“讓一切喜愛皆有回應(yīng)”。

    中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博導(dǎo)姚林青認(rèn)為，“國潮”熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級(jí)是“國潮”熱形成的基礎(chǔ)，國人消費(fèi)能力不斷提高是“國潮”熱形成的重要原因，文化自信提升是“國潮”熱形成的驅(qū)動(dòng)力，政府、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)是“國潮”熱形成的強(qiáng)大助力。保持“國潮”不退，就要努力成為科技強(qiáng)國、制造強(qiáng)國和質(zhì)量強(qiáng)國，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。

    “潮”，代表了一種時(shí)代的文化風(fēng)潮、一種時(shí)尚潮流、一種流行趨勢?！皣薄辈粌H可以用年輕人的語言詮釋古老文化賦予現(xiàn)代的美感，也可以表現(xiàn)為將傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚的創(chuàng)意。“國潮”時(shí)代是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代理念、先進(jìn)技術(shù)相互碰撞融合的時(shí)代，也是個(gè)性宣揚(yáng)、文化表達(dá)、潮流風(fēng)范激蕩的時(shí)代。

    文/本報(bào)記者  李佳

    攝影/本報(bào)記者  付丁