文/王克劍

今年的清明假期，各地多個(gè)城市再次上演“人從眾”模式，古城古鎮(zhèn)人潮涌動(dòng)、公園景區(qū)紛紛“爆園”、鄉(xiāng)村郊外游人如織、商場(chǎng)餐廳排隊(duì)等位、交通出行車水馬龍……隨著春光漸暖，各地旅游景區(qū)、商業(yè)街區(qū)人頭攢動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)購銷兩旺，文旅活動(dòng)精彩紛呈，展現(xiàn)出人氣旺、消費(fèi)熱、文旅“火”的繁榮景象。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%?；馃岬募偃障M(fèi)，不僅帶動(dòng)了各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，也成為激活城市經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿Α?/span>

隨著現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏的加快，人們對(duì)于休閑和放松的需求日益增長(zhǎng)，更加注重消費(fèi)的精神價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。假日成為人們暫時(shí)擺脫生活壓力、享受自由生活的重要時(shí)刻。在這一時(shí)期，人們利用節(jié)假日集中購物、集中出游、集中消費(fèi)等行為，不僅反映了個(gè)人的生活方式和價(jià)值觀，也對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了顯著影響。

假日消費(fèi)的特點(diǎn)體現(xiàn)在其季節(jié)性和集中性。無論是春節(jié)、國(guó)慶這樣的長(zhǎng)假，還是端午、清明這樣的小長(zhǎng)假，人們的消費(fèi)行為都會(huì)在這些時(shí)期達(dá)到高峰。商家們抓住這一時(shí)機(jī)，推出各種促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的目光。從旅游、餐飲到零售、文娛等，各行各業(yè)都迎來了一年中的銷售旺季。這種集中性的消費(fèi)行為，不僅刺激了短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)單位和企業(yè)要提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)這種集中式消費(fèi)、爆發(fā)式出行等。

假日消費(fèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化、多元性。人們生活水平的提高，使得消費(fèi)需求不再局限于物質(zhì)層面，而是更加注重精神層面的滿足。旅游成為假日消費(fèi)的重要組成部分，人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多金錢和時(shí)間去體驗(yàn)不同的文化和風(fēng)景。同時(shí)，健康、教育、娛樂等服務(wù)類消費(fèi)也逐漸占據(jù)重要地位。這些消費(fèi)行為的變化，反映出人們對(duì)生活質(zhì)量的追求和對(duì)個(gè)性化需求的向往，激發(fā)相關(guān)單位和企業(yè)進(jìn)一步求新求變，不斷豐富假日消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容。

假日消費(fèi)的決策過程受到多種因素的影響。消費(fèi)者的收入水平、個(gè)人偏好、社會(huì)文化背景以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略等都會(huì)對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。同時(shí)，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，也為消費(fèi)者提供了更多比較和選擇的渠道，影響著人們的消費(fèi)決策。因此，根據(jù)不同需求和選擇，做好產(chǎn)品差異化細(xì)分，利用新技術(shù)拓展消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)線上線下服務(wù)融合等尤為重要。

假日消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不容忽視。一方面，假日消費(fèi)直接推動(dòng)了零售、旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)的銷售，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。另一方面，假日消費(fèi)也帶動(dòng)了就業(yè)市場(chǎng)的活躍，特別是在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，假日消費(fèi)也可能帶來一些負(fù)面影響，如過度消費(fèi)、扎堆出游等導(dǎo)致的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、交通擁堵等問題。

為了促進(jìn)假日消費(fèi)的健康發(fā)展，政府和企業(yè)應(yīng)采取一系列措施。政府可以通過制定相關(guān)政策，完善假日消費(fèi)市場(chǎng)秩序規(guī)范，如減稅降費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)等，為假日消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供有力保障；完善下沉市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化旅游目的地保障措施，提升人們對(duì)假日消費(fèi)的滿意度；加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化假日消費(fèi)數(shù)字化賦能，利用社交媒體渠道推廣文旅產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體新需求。企業(yè)應(yīng)該圍繞地域特色，通過細(xì)分消費(fèi)群體，進(jìn)行跨界合作和創(chuàng)新，推出消費(fèi)新場(chǎng)景，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多元化需求；推進(jìn)智慧景區(qū)發(fā)展，提升旅游服務(wù)整體水平；加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)假日消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。

假日消費(fèi)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的重要方面，在政策支持、企業(yè)創(chuàng)新助力下，商旅文體健等多業(yè)態(tài)消費(fèi)不斷融合，不僅激活了城市消費(fèi)的一池春水，更為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入持久動(dòng)能。透過假日消費(fèi)這扇窗口，可以看見一個(gè)流動(dòng)的中國(guó)，正在不斷釋放內(nèi)需動(dòng)能、彰顯經(jīng)濟(jì)韌性潛力。（作者王克劍：城市建設(shè)雜志社社長(zhǎng)）

（編輯：李晗）