文/王克劍

城市品牌是一個城市綜合實(shí)力的展現(xiàn)。在市場經(jīng)濟(jì)時代，城市品牌就是城市傳播力、生產(chǎn)力、競爭力和發(fā)展力，城市創(chuàng)新發(fā)展離不開城市品牌的支撐。美國著名學(xué)者凱文·萊恩認(rèn)為：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或空間區(qū)域等也可以成為品牌，即城市可以被品牌化?！?/span>

城市品牌是城市所包含的理念、價(jià)值觀、愿景、精神、情感等；城市文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求，擔(dān)當(dāng)著為城市塑形鑄魂的責(zé)任，體現(xiàn)著城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力。

城市文化是城市品牌的重要組成部分，最能體現(xiàn)城市的特征，是最能表現(xiàn)城市文化特點(diǎn)的特殊載體。它不但包括一個城市的歷史文化傳統(tǒng)、建筑設(shè)施外貌和社會文化活動等特性，還包括文化產(chǎn)品、文化氛圍等。好的城市品牌要注重發(fā)掘城市文化最動人、最顯性的表達(dá)方式，包括城市某方面的突出業(yè)跡。美國洛杉磯以好萊塢、籃球和知名大學(xué)構(gòu)成了城市品牌和城市的獨(dú)特性；奧地利維也納以金色大廳、新年音樂會、夏天露天音樂會以及美泉宮、圣斯蒂芬大教堂等，形成了獨(dú)特的城市品牌魅力。

打造城市文化品牌，就要規(guī)劃城市文化。首要任務(wù)是認(rèn)真考察、分析、研究城市文化發(fā)展，包括城市的歷史、傳統(tǒng)、地域、自然、經(jīng)濟(jì)、文化資源、文化產(chǎn)業(yè)狀況等，清楚城市文化發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，從而制定城市文化發(fā)展戰(zhàn)略及相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

打造城市文化品牌，就要積淀城市文化，揚(yáng)城市品牌之韻。城市文化積淀非一朝一夕，既要注重對城市物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，也要重視對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)；既要注重對歷史文化的挖掘整理，也要在新的時代背景下，注重新的文化元素注入。應(yīng)該立足本土特色文化，大力發(fā)展本地文化產(chǎn)業(yè)，延伸文化品牌鏈條，通過構(gòu)筑特色文化品牌和特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的良性互動格局，實(shí)現(xiàn)城市文化品牌打造和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的雙贏。

打造城市文化品牌，就要傳播城市文化，固城市品牌之根。城市文化品牌建設(shè)的目的是通過信息化的傳播手段促進(jìn)城市經(jīng)營，因此城市文化品牌的傳播也是城市文化品牌化發(fā)展的重要一步。城市文化品牌形象持續(xù)提升，需要創(chuàng)新傳播的內(nèi)容和傳播的方式，改變千篇一律的風(fēng)光文化展示，凸顯出城市中的每一處空間構(gòu)形、每一座建筑，體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵，提高城市文化品牌傳播的有效性。

在城市品牌建設(shè)中，我們只有精心保護(hù)歷史文化遺存，深刻挖掘城市文化內(nèi)涵，自覺傳承城市文化記憶，真正用文化為城市品牌立魂，城市才能真正宜居、宜業(yè)、富有特色。（作者系城市建設(shè)雜志社社長）